公眾號(hào)文章寫作學(xué)習(xí)|《寫作，是最好的自我投資》干貨整理

聲明：本文全部是對(duì)公眾號(hào)爆款作家Spenser的書籍《寫作是最好的自我投資內(nèi)的精華內(nèi)容的整理，僅用作個(gè)人學(xué)習(xí)用途。如有侵權(quán)可責(zé)令我刪除這個(gè)文章

1.全書梳理

自序 沒(méi)有寫作，我可能要多奮斗十年

• 第一，寫作是利用碎片化時(shí)間最好的方式。 一般寫作從靈感閃現(xiàn)、構(gòu)思到成文，至少要花兩個(gè)小時(shí)

• 第二，寫作讓我擺脫了膚淺。 世俗的快樂(lè)，才是人性的快樂(lè)、真正的快樂(lè)，寫作不是吸收，而是創(chuàng)造。而創(chuàng)造，讓人走進(jìn)內(nèi)涵，走向思考，走向深刻和高級(jí)。

• 第三，寫作是這個(gè)時(shí)代最好的自我投資。 而寫作，就是打造你個(gè)人品牌最好的方式之一。

第一章 會(huì)說(shuō)的人很多，能寫的人太少

職場(chǎng)，或者說(shuō)當(dāng)代社會(huì)，最重要的能力是表達(dá)能力。因?yàn)樵谖磥?lái)社會(huì)，最重要的資產(chǎn)，是影響力。影響力怎么構(gòu)成？有兩個(gè)能力：第一是寫作，第二是演講?！_振宇

焦慮時(shí)代下的青年危機(jī)

因?yàn)闅v史是不可逆的，一個(gè)時(shí)代的變遷，一項(xiàng)新技術(shù)的產(chǎn)生，從來(lái)都有自己的方向，不會(huì)以人的意志為轉(zhuǎn)移或有所妥協(xié)

• 第一，深刻認(rèn)識(shí)到：永遠(yuǎn)沒(méi)有彼岸，只有在路上

• 第二，對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，沒(méi)有家庭背景，沒(méi)有社會(huì)關(guān)系，沒(méi)有美貌和身材，唯一有提升空間的，就是自己的心智和思維。

• 第三，寫作。

不會(huì)寫作的你，正在失去職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

傳統(tǒng)牛人不會(huì)成為最大贏家

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的職場(chǎng)，所謂頭銜的光環(huán)已經(jīng)越來(lái)越暗淡。第一，他們沒(méi)有打造出專屬于自己的平臺(tái)來(lái)沉淀他們的價(jià)值。第二，他們沒(méi)有持續(xù)地輸出有價(jià)值的內(nèi)容載體，無(wú)法產(chǎn)生與用戶的深度連接。

• 不會(huì)寫作的人，也許正在失去職場(chǎng)身份

• 不會(huì)寫作的人，也許正在被職場(chǎng)邊緣化

• 不會(huì)寫作的人，也許正在失去職場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)

混得不好，因?yàn)橹滥愕娜颂?/h4>

• 寫作，是最好的職場(chǎng)社交貨幣

• 不會(huì)寫作的人，可能要在職場(chǎng)上多奮斗幾年

工資代表過(guò)去，品牌才代表未來(lái)

• 工資是不值錢的，品牌才是最有價(jià)值的

• 互聯(lián)網(wǎng)給每個(gè)人的巨大紅利和風(fēng)口。

第二章 坐下來(lái)，開(kāi)始寫

寫作的藝術(shù)，就是把褲子放進(jìn)椅子的藝術(shù)?！?#xff08;美）羅伯特·弗羅斯特

每個(gè)人都有成為作家的潛質(zhì)

美國(guó)作家多蘿西婭·布蘭德所言：“沒(méi)有哪個(gè)人的天賦是如此貧瘠而不具備一點(diǎn)天才的稟賦，也沒(méi)有人如此偉大，能夠?qū)⑵涮觳虐l(fā)揮到極致?！?/p>

所謂的“天才”，正是那些能夠比普通人釋放更多的天賦，并在他們的生命及藝術(shù)創(chuàng)作中加以運(yùn)用的人

寫作是最劃算的一筆時(shí)間投資

• 對(duì)世界更敏感

• 刻意訓(xùn)練自己對(duì)生活的敏感度。

• 靈感來(lái)自對(duì)生活的敏感。有時(shí)一個(gè)金句、一個(gè)故事，就能觸發(fā)內(nèi)心一連串反應(yīng)，把散亂的素材、思緒黏合起來(lái)。寫作讓我保持敏感，也養(yǎng)成了隨時(shí)隨地記錄的習(xí)慣。

• 思維更縝密

• 認(rèn)知更深刻

• 寫作能力就是思維能力，一個(gè)寫作能力強(qiáng)的人，觀察、思考、解決問(wèn)題的能力，通常都不會(huì)差。

寫作訓(xùn)練，是“反人性”的

• 學(xué)習(xí)是輸入，寫作是輸出。

• 他人的認(rèn)識(shí)和我們的理解之間，有一條叫作“踐行”的鴻溝

• 真正靠譜的學(xué)習(xí)方式是輸出

• 寫作本身訓(xùn)練成為肌肉記憶，讓深度思考成為日常的習(xí)慣

• 誠(chéng)實(shí)，比新意更重要

• 寫作時(shí)比追求新意更重要的，是誠(chéng)實(shí)。

• 寫自己真正熟悉、相信、感興趣的東西

• 最重要的是“取悅”自己

• 堅(jiān)持寫自己真正熱愛(ài)、真正相信的東西

• 賦予你的寫作以最終價(jià)值的是你的洞察力和真知灼見(jiàn)。

靈感就是流汗

其實(shí)比“等待靈感”更重要的是充實(shí)生活，讓你的學(xué)識(shí)變得豐厚、閱歷變得廣闊。

如何在日常生活中積累素材，以獲得靈感呢？

• 心態(tài)開(kāi)放

• 所謂想象力就是記憶

• 大量輸入

• 欣賞性閱讀”和“功利性閱讀”

• 為什么要讀這本書

• ？它好在哪里，能解答你哪方面的困惑？作者的觀點(diǎn)你認(rèn)同嗎，為什么？從中得到的啟發(fā)或方法，可以如何運(yùn)用在你自己的生活中？

• 每本書至少要讀兩遍

• 刻意練習(xí)

“不愿動(dòng)筆”的三種心理

• 覺(jué)得自己寫得不夠好，對(duì)別人沒(méi)有價(jià)值，浪費(fèi)別人時(shí)間

• 覺(jué)得自己寫的文章很幼稚，讀不下去，對(duì)自己沒(méi)信心

• 寫作時(shí)，內(nèi)心總有一個(gè)聲音在扮演“審判者”

“無(wú)法堅(jiān)持”的三個(gè)原因和四種解決方案

三個(gè)原因

控制不住自己；完美主義心理；缺乏反饋和鼓勵(lì)

四個(gè)解決方案

第一，克服內(nèi)心對(duì)寫作的抵觸，養(yǎng)成按時(shí)寫作的習(xí)慣?！刻煺乙粋€(gè)時(shí)間段固定寫30min東西，內(nèi)容隨意

第二，每天早起寫作，你可能更有靈感。

保持高質(zhì)量輸出的五個(gè)關(guān)鍵詞

1.死磕

2.敢拼

死磕是保持持續(xù)輸出，不斷增加輸出數(shù)量，將基數(shù)最大化；敢拼就是找爆款點(diǎn)，提高文章本身的傳播性，將爆款概率最大化。這兩點(diǎn)合在一起，構(gòu)成沉淀和傳播兩大要素。

3.專注

4.野心：野心向上能突破防線，讓你敢于去做更大的夢(mèng)；向下也能守住底線，知道什么不能做。

選擇合作方時(shí)，我最在意對(duì)方的價(jià)值觀跟我的是否匹配

5.好奇心：好奇心是寫作者必備的一個(gè)重要品質(zhì)，當(dāng)你不斷對(duì)生活產(chǎn)生好奇，對(duì)人事物提問(wèn)的時(shí)候，你才會(huì)有新鮮的思想蹦出來(lái)。

第三章 寫作，是注意力的爭(zhēng)奪

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙在預(yù)測(cè)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)時(shí)指出：“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不再是信息，而是注意力。”

注意力寫作：一種追求大范圍傳播的公開(kāi)表達(dá)

對(duì)象感、目的性

“注意力寫作”，是指對(duì)不特定的對(duì)象施加影響的寫作

注意力寫作主要發(fā)生在商業(yè)和職業(yè)場(chǎng)景中，廣告文案、公關(guān)發(fā)布、新聞寫作、流行文學(xué)創(chuàng)作

場(chǎng)景意識(shí)：屏讀時(shí)代的挑戰(zhàn)

用戶思維：影響他人的前提

注意力寫作最基本也最重要的思維，叫作用戶思維。

滿足讀者的閱讀動(dòng)機(jī)和適應(yīng)讀者的閱讀場(chǎng)景

洞悉讀者的閱讀訴求

一是滿足好奇心，二是滿足自我表達(dá)的需要。

寫作這件事，表達(dá)欲很強(qiáng)的人是寫不好的，寫作的本質(zhì)不是表達(dá)邏輯，而是傾聽(tīng)邏輯。“傾聽(tīng)邏輯”，就是聽(tīng)讀者想要表達(dá)什么，然后替他們?nèi)ケ磉_(dá)。

理解讀者的閱讀場(chǎng)景

• 第一，表達(dá)克制，切忌冗長(zhǎng)。措辭語(yǔ)句上的精練，要學(xué)會(huì)用精辟、貼切、最能直擊人心的詞句去表達(dá)，結(jié)構(gòu)上的緊湊，公眾號(hào)文章的篇幅控制在1800~2500字，相對(duì)比較舒服

• 第二，盡量多給刺激點(diǎn)。點(diǎn)陣式刺激。兩種典型的刺激方法，一個(gè)叫故事刺激，另一個(gè)叫金句刺激。

產(chǎn)品思維：從思想植入到行動(dòng)轉(zhuǎn)化

但如果把文章當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)品來(lái)運(yùn)作，文本只是一方面，除此之外還涉及策劃、開(kāi)發(fā)、包裝、上市等環(huán)節(jié)。

系列文章提升專業(yè)度

獨(dú)家視角提升辨識(shí)度

社交思維：左手寫作，右手傳播

你的社交傳播力，就是你的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

具備用戶思維、產(chǎn)品思維，還需要懂人性、懂審美。

預(yù)期管理：寫作的必然和偶然——心態(tài)要好

第四章 怎樣寫出吸引人的好文章

寫作之難，在于把網(wǎng)狀的思考，用樹(shù)狀結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)在線性展開(kāi)的語(yǔ)句里?！?#xff08;美）史蒂芬·平克

如何寫出一見(jiàn)傾心的標(biāo)題

• 引發(fā)共鳴：往往是說(shuō)到了某個(gè)群體的high點(diǎn)或痛點(diǎn)
• 制造懸念：懸念式標(biāo)題不難理解，就是標(biāo)題直接激起人的好奇心，讓人想去文章里面尋找答案。
• 引起爭(zhēng)議：不僅能引發(fā)好奇，還自帶話題
• 顛覆認(rèn)知：就是標(biāo)題里提到的都是大多數(shù)人熟悉的事物、跟大多數(shù)人有關(guān)的事情，但是和常規(guī)的看法不同

第一，觀察、分析

第二，模仿、套用

第三，重視市場(chǎng)的反饋

如何設(shè)計(jì)行文節(jié)奏

每個(gè)讀者在接收信息的時(shí)候，都會(huì)產(chǎn)生一股心流。如果把這個(gè)心流想象成你的讀者從游樂(lè)場(chǎng)的滑梯最高處往下滑的過(guò)程，那么，你寫文章的時(shí)候，不僅要建一個(gè)足夠高、足夠長(zhǎng)的滑梯，還要把整個(gè)滑梯甚至扶手都涂上潤(rùn)滑劑，減少行進(jìn)的阻力，讓人一旦開(kāi)始滑，想停都停不下來(lái)。那么具體該怎么做？這里提供四個(gè)好用的方法：講故事，設(shè)懸念，給代入，有反轉(zhuǎn)。講故事，而不是講道理人們往往會(huì)懷疑一個(gè)理論，但很少會(huì)苛責(zé)一個(gè)故事。

講故事，而不是講道理——愛(ài)聽(tīng)故事是人的天性

• 第一，怎么開(kāi)頭。我認(rèn)為最好用的辦法，就是直接交代時(shí)間、地點(diǎn)、人物

• 第二，講誰(shuí)的故事。講自己的故事還是別人的故事？我的建議是，講自己的故事或者自己認(rèn)識(shí)的人的故事，要比講離你比較遠(yuǎn)的人的故事，效果更好。

• 第三，故事情節(jié)是故事的主體。情節(jié)描寫不僅僅是敘述故事發(fā)展那么簡(jiǎn)單，還要加入大量的細(xì)節(jié)和對(duì)人物感受的描寫，這樣的故事才能有血有肉。

• 第四，故事加金句，是一種很好用的行文套路。

當(dāng)讀者讀完你的故事之后，你適時(shí)拋出一個(gè)“高能觀點(diǎn)”，替讀者把故事后面的道理說(shuō)出來(lái)，這時(shí)就會(huì)給人一種很走心的感覺(jué)。這里的高能觀點(diǎn)，也就是我們前面說(shuō)過(guò)的金句刺激。

其實(shí)很多流傳很廣的文章，結(jié)構(gòu)并不復(fù)雜，往往都是講一個(gè)故事，提煉一個(gè)道理，再講一個(gè)故事，再提煉一個(gè)道理。手法熟練的作者還會(huì)把道理寫得層層深入。

設(shè)懸念，哪怕是相對(duì)的懸念

我在我的一篇文章《我喜歡更體面的辛苦》里面，開(kāi)頭第一句是這么寫的：“上周六我吃了一頓飯，花了5萬(wàn)元錢。”這就是一個(gè)懸念的種子。那么接下來(lái)我就可以花大篇幅來(lái)講這個(gè)吃飯的故事，而不用太擔(dān)心讀者會(huì)沒(méi)有耐心看下去，因?yàn)槲抑雷x者一定特別想知道，為什么一頓飯吃了5萬(wàn)元錢。

一件看起來(lái)普通的事情也可以寫出懸念感。這里分享一個(gè)我的方法，叫作“懸念的相對(duì)論，通過(guò)對(duì)材料的選取、對(duì)材料呈現(xiàn)順序的調(diào)整，任何一件事，都可以寫出懸念感。

給代入，制造熟悉感

心理學(xué)上有一個(gè)“雞尾酒會(huì)效應(yīng)“，不論雞尾酒會(huì)上多嘈雜，有人喊你的名字你也能聽(tīng)見(jiàn)

有一套經(jīng)常使用的大結(jié)構(gòu)。第一步：制造一個(gè)讀者熟悉的問(wèn)題，吸引關(guān)注。第二步：順著對(duì)方的意愿，解釋問(wèn)題發(fā)生的原因，來(lái)贏得對(duì)方信任。接下來(lái)就是很重要的第三步：開(kāi)始夾帶自己的“私貨”，給出自己的觀點(diǎn)和對(duì)策。有了前面環(huán)節(jié)的鋪墊，此時(shí)就比較容易引發(fā)讀者的認(rèn)同。

反向鋪墊，反轉(zhuǎn)預(yù)期——顛覆讀者的預(yù)判

如何有效提升文采

審美上的愉悅感

畫面感

音律感

第一，語(yǔ)言盡量簡(jiǎn)單化、口語(yǔ)化；第二，用文字營(yíng)造畫面感；第三，用具體代替抽象。

技巧一：語(yǔ)言盡量簡(jiǎn)單化、口語(yǔ)化

技巧二：用文字在讀者心里畫一幅畫

第一，多用動(dòng)詞、名詞，少用形容詞。第二，善于抓細(xì)節(jié)。第三，善于使用比喻。

技巧三：把抽象的概念具體化

我最愛(ài)看的是事物危險(xiǎn)的邊緣，誠(chéng)實(shí)的小偷，軟心腸的刺客和疑懼天道的無(wú)神論者。

提升文采的過(guò)程，也是鍛造語(yǔ)言的過(guò)程，離不開(kāi)反復(fù)推敲打磨。賈島詩(shī)云，“兩句三年得，一吟雙淚流”，正是對(duì)此的絕佳寫照。我們普通人寫文章，雖然不至于用“語(yǔ)不驚人死不休”的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，但平時(shí)練習(xí)，一定要多留意、比較別人文章中精彩的語(yǔ)句，琢磨為什么寫得好，有哪些意向或技巧可以為我所用。寫完了再反復(fù)修改、推敲，多花點(diǎn)兒笨功夫，就能慢慢進(jìn)步。

如何修改，讓文章更有光彩

當(dāng)你通讀自己差強(qiáng)人意的初稿時(shí)，不要忘記接下來(lái)才是最艱巨的工作。修改時(shí)要考慮如下幾個(gè)方面：

·想寫的東西表達(dá)清楚了嗎？

·語(yǔ)氣是否合適？

·信息完整嗎？有沒(méi)有漏掉什么重要的信息？

·故事案例是否真實(shí)可信、吸引人？

·邏輯是否有問(wèn)題？觀點(diǎn)表述是否簡(jiǎn)潔有力？

·有沒(méi)有錯(cuò)別字、標(biāo)點(diǎn)錯(cuò)誤、文法錯(cuò)誤？

修改文章就是修改思想

培養(yǎng)良好的語(yǔ)言習(xí)慣

現(xiàn)代作家、著名教育家葉圣陶先生說(shuō)，“語(yǔ)言是有聲無(wú)形的文章，文章是有形無(wú)聲的語(yǔ)言”。又說(shuō)，“文章要能看也能聽(tīng)”。

修改的原則：不自夸，也不自責(zé)

尊重別人的時(shí)間和精力

相對(duì)理性，冷靜地面對(duì)批評(píng)

第五章 如何寫好一個(gè)故事

在信息時(shí)代，事實(shí)是非線性的……復(fù)雜世界中，誰(shuí)說(shuō)的話有道理，誰(shuí)講的故事好聽(tīng)，人們就選擇聽(tīng)誰(shuí)的。如果你仍然想用線性分析和事實(shí)去說(shuō)服其他人，你講不明白，也不可能講明白?！?#xff08;美）安妮特·西蒙斯

寫文章不能只講大道理，那樣干巴巴的沒(méi)人看。我們需要用故事做引入。

故事，以情感為線索的事實(shí)

現(xiàn)在，我們的閱讀載體已經(jīng)從紙質(zhì)書變成了流媒體，長(zhǎng)篇大論的道理一晃而過(guò)，但故事永遠(yuǎn)深入人心。不信你看，很多人買回一堆書，往往大部頭的學(xué)術(shù)專著被束之高閣，翻得最多最快的還是那些小說(shuō)隨筆。因?yàn)楦适孪啾?#xff0c;數(shù)據(jù)理論等未免生澀難啃，認(rèn)知成本太高了。

故事便于記憶。有一種記憶的方法叫作聯(lián)想記憶法，就是把毫無(wú)關(guān)聯(lián)的詞語(yǔ)，通過(guò)聯(lián)想編出一個(gè)故事，再來(lái)記憶就容易很多。

尤其對(duì)注意力寫作來(lái)說(shuō)，要讓讀者在閱讀時(shí)拋開(kāi)雜念，專注于文章內(nèi)容，講故事是最簡(jiǎn)單有效的方式之一。

還有一種情況，讀者腦海中一些先入為主的思想，跟你要表達(dá)的觀點(diǎn)截然相反。如果不能把讀者的視線和注意力“留”在你的文字上，就無(wú)法說(shuō)服他們接受你的思想。

用故事介紹自己，以獲取信任我經(jīng)常在文章里寫自己的故事。最早是寫我在香港的工作生活，創(chuàng)業(yè)后又開(kāi)始寫我在不同城市、場(chǎng)合遇到的有意思的人和事，借此分享我對(duì)金融職場(chǎng)等的思考。

是因?yàn)閷懽约旱纳?、自己的故事更有心得和把?#xff0c;寫作時(shí)心態(tài)是比較

用故事鏈接他人，以更好地說(shuō)服別人

寫故事要注意的三件事

情感真實(shí)

我們?cè)谠O(shè)計(jì)故事主題、構(gòu)思故事框架、琢磨文字風(fēng)格的時(shí)候，不妨把重心放在我們想要表達(dá)的思想和情感上，圍繞它去尋找、組織事實(shí)，以構(gòu)建有感染力的故事。

表達(dá)克制

相信市場(chǎng)，而非靈感

你需要大量閱讀別人寫的故事，

深入生活

據(jù)說(shuō)國(guó)內(nèi)有一些出版社在推出比較重要的圖書之前，也會(huì)制作一些試讀本投放到市場(chǎng)中，接受媒體和讀者檢驗(yàn)。這對(duì)市場(chǎng)預(yù)熱及試錯(cuò)很有好處。如果試讀的人與你的潛在讀者十分相似，那么經(jīng)由他們的反饋而調(diào)整改進(jìn)的內(nèi)容，最終肯定能夠打動(dòng)你的讀者。

故事結(jié)構(gòu)設(shè)置的三要素

用懸念、沖突，構(gòu)建吸引人的敘事結(jié)構(gòu)

用張弛有度的描寫來(lái)構(gòu)建場(chǎng)景，渲染氣氛，刻畫人物

文學(xué)創(chuàng)作離不開(kāi)描寫。描寫有三大要素：場(chǎng)景，氛圍，人物。所有的故事都圍繞著這三個(gè)s要素展開(kāi)：什么樣的人物？在哪里登場(chǎng)？目前處于何種狀態(tài)？作者需要通過(guò)描寫逐一解釋清楚。

結(jié)尾，給讀者制造驚喜的最后一次機(jī)會(huì)

好的結(jié)尾，可以是一個(gè)生動(dòng)的場(chǎng)景或細(xì)節(jié)（帶有隱喻色彩），一個(gè)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的令人信服的結(jié)論（或金句），一段與文章主旨密切相關(guān)的精彩的奇聞逸事，也可以跟開(kāi)頭呼應(yīng)，用這種對(duì)稱性來(lái)實(shí)現(xiàn)文章的完整“循環(huán)”。

第六章 如何訓(xùn)練你的邏輯思維

文章不但應(yīng)該做到能清楚地表達(dá)你的思想觀點(diǎn)，而且能讓讀者在接受你的觀點(diǎn)的過(guò)程中感到愉悅。——（美）芭芭拉·明托

威廉·明托教授在談及文章編排時(shí)，說(shuō)過(guò)這么一段話：寫作時(shí)，你好像一位司令官，指揮著千軍萬(wàn)馬，排隊(duì)通過(guò)一個(gè)每次只能通過(guò)一個(gè)人的狹隘關(guān)口；而你的讀者則在另一邊迎接，將部隊(duì)進(jìn)行重新編隊(duì)和組織。無(wú)論主題多么龐大復(fù)雜，你只能以這種方式表達(dá)。

所有表達(dá)問(wèn)題，歸根結(jié)底都是邏輯問(wèn)題

所有表達(dá)問(wèn)題，歸根結(jié)底都是邏輯問(wèn)題

邏輯，就是文章的條理。文章邏輯清晰的人，做事情往往也思路清晰，有條有理。

非邏輯思維的表現(xiàn)與應(yīng)對(duì)

誤區(qū)一：使用模糊或多義的語(yǔ)言

溝通要有效率，就要避免使用模棱兩可的語(yǔ)句，讓別人“猜謎”。寫作時(shí)，也要注意措辭的準(zhǔn)確、表達(dá)的嚴(yán)謹(jǐn)，不要含混不清，讓人云里霧里；也不要使用多義詞、雙關(guān)語(yǔ)，那樣容易引起歧義。

第一，復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單說(shuō)，簡(jiǎn)單的事情說(shuō)完整。

除非是寫研究報(bào)告，我們分析事物，沒(méi)有必要事無(wú)巨細(xì)面面俱到。越是復(fù)雜的事情，越要學(xué)會(huì)說(shuō)要點(diǎn)、做提煉，讓讀者了解主要矛盾、中心思想。當(dāng)你說(shuō)得太多、太細(xì)，讀者往往看到后面忘了前面，不知道哪個(gè)是重點(diǎn)。復(fù)雜的事情要簡(jiǎn)單說(shuō)，簡(jiǎn)單的事情則要注意有沒(méi)有遺漏，是否說(shuō)完整

第二，慎用雙重否定。

寫文章時(shí)最好直接表達(dá)本意

誤區(qū)二：拋出觀點(diǎn)，卻不能給出讓人信服的推演

要增加觀點(diǎn)的可信度，就要沉得住氣，訓(xùn)練思維的嚴(yán)謹(jǐn)。

第一，確認(rèn)事實(shí)，推敲觀點(diǎn)。

第二，克制情緒，不要將主觀看法當(dāng)作客觀事實(shí)。

誤區(qū)三：迷信專家觀點(diǎn)

·注意分辨，專家是否在其專業(yè)范圍內(nèi)、在其所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)發(fā)言?！ぢ?tīng)取專家意見(jiàn)時(shí)，至少請(qǐng)教三位以上，留意那些有爭(zhēng)議的觀點(diǎn)。·說(shuō)理論述以所有專家都達(dá)成一致的共識(shí)性觀點(diǎn)為基礎(chǔ)，對(duì)有分歧的部分，一定要注明并如實(shí)呈現(xiàn)正反兩方的意見(jiàn)，而不要以偏概全。

誤區(qū)四：有思想，沒(méi)有思考

因?yàn)樯钪锌梢詫懙臇|西太多了，多數(shù)人的問(wèn)題不是沒(méi)什么可寫，而是不知道如何思考到底什么值得寫，以及怎么才能寫好。

如果只是單純的羅列素材資料，如此一來(lái)，離真正有意義的創(chuàng)作還差得遠(yuǎn)，搞不好真就成“碼字”了。

蘇格拉底有句名言：未經(jīng)省察的人生沒(méi)有價(jià)值。比思想（觀點(diǎn)）更重要的，是思考的過(guò)程。淺嘗輒止地分析問(wèn)題，不假思索地表達(dá)觀點(diǎn)，這樣的寫作，即便技巧成熟，恐怕也沒(méi)有靈魂。

寫作所需要的刻意訓(xùn)練，不單是通過(guò)“不停筆”來(lái)做量的積累，還要通過(guò)持續(xù)訓(xùn)練深度思考能力來(lái)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。具體怎么做呢？說(shuō)說(shuō)我覺(jué)得比較重要的幾點(diǎn)吧。

第一，警惕第一時(shí)間想到的觀點(diǎn)、輕而易舉得出的結(jié)論。深度思考雖然有用，但比較痛苦，違反人類“好逸惡勞”的本能。不是有句話說(shuō)，為了逃避思考，人們?cè)敢庾鋈魏问虑閱?#xff1f;

第二，得出觀點(diǎn)之前，確保自己對(duì)一件事已經(jīng)有足夠深入的了解。

而用5W1H的方式對(duì)此提問(wèn)

想象頭腦中有兩個(gè)觀點(diǎn)截然相反的小人兒在打架，拿出一張A4紙，左邊寫上贊成的原因，右邊寫上反對(duì)的原因，然后進(jìn)行比較。

第三，善用歸納法，簡(jiǎn)潔明確地表達(dá)意見(jiàn)。

第四，把他人的質(zhì)疑或反駁，當(dāng)作進(jìn)一步深入思考的機(jī)會(huì)。

有爭(zhēng)論是好事，不管對(duì)方是故意找碴兒還是交流想法，都要保持平常心，用一種對(duì)事不對(duì)人的態(tài)度，開(kāi)放性地看待別人提出的不同意見(jiàn)。

是把反駁當(dāng)作提問(wèn)，仔細(xì)思考

請(qǐng)記住，遇到反駁，要設(shè)法將討論引向更有深度、更具體的范疇，不要為了反駁而反駁，陷入那種無(wú)意義的、情緒化的對(duì)峙。

三個(gè)技巧，讓你更有邏輯地思考

列提綱：將素材歸類分組

提綱可以隨手寫在紙上，也可以做成印象筆記，來(lái)不及的話就打腹稿，在心里想好一二三。

對(duì)各種素材做歸類分組。

大腦的短期記憶無(wú)法一次容納大約7個(gè)以上的項(xiàng)目：

大腦比較容易記住的是3個(gè)項(xiàng)目

金字塔原則

文章要表達(dá)的各種思想觀點(diǎn)進(jìn)行歸類

理結(jié)構(gòu)：框架比細(xì)節(jié)重要

善表達(dá)：邏輯連接之術(shù)

第一，理清內(nèi)部關(guān)系

第二，善用連接詞

第三，注意呈現(xiàn)方式。

第七章 職場(chǎng)專業(yè)文章寫作的方法論

專業(yè)，21世紀(jì)你唯一的生存之道?！?#xff08;日）大前研一

所以說(shuō)，要想持續(xù)輸出高質(zhì)量的專業(yè)文章并不簡(jiǎn)單。如果沒(méi)有專業(yè)知識(shí)的積累、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的沉淀，又不愿費(fèi)時(shí)費(fèi)力去調(diào)研、思考、總結(jié)，往往一提筆就露怯，或者寫著寫著就沒(méi)什么可寫的了。

職場(chǎng)干貨文寫作的兩個(gè)要點(diǎn)

言簡(jiǎn)意賅

套用時(shí)注意重點(diǎn)明確、條理清晰、文字簡(jiǎn)練就行。

選題的“加”與“減”

第一，文章要有飽腹感。

第二，要有明確的利益點(diǎn)。

第三，一篇優(yōu)秀的干貨文，深度、角度、廣度、速度至少取一頭。

第四，開(kāi)頭的文風(fēng)匹配行業(yè)文風(fēng)，結(jié)論先行或者問(wèn)題先行都行。

表達(dá)的“深”與“淺”

寫好行業(yè)分析報(bào)告的五個(gè)步驟

明確目標(biāo)

問(wèn)問(wèn)自己：你為什么要分析這個(gè)行業(yè)？你希望通過(guò)這個(gè)分析報(bào)告達(dá)到什么目的？你的讀者對(duì)象是誰(shuí)？他們有怎樣的需求和特征？

普通人寫作此類文章，可以結(jié)合當(dāng)下新聞熱點(diǎn)、行業(yè)突發(fā)事件等，來(lái)分析受眾需求，挖掘該事件對(duì)行業(yè)內(nèi)外的影響。

界定問(wèn)題

找到調(diào)研分析的切口，將復(fù)雜模糊的大問(wèn)題拆分成一個(gè)個(gè)具體的小問(wèn)題。

搜集信息

沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，即使是你熟悉的行業(yè)，想要發(fā)表分析評(píng)論，也必須掌握足夠多的事實(shí)資料。行業(yè)信息來(lái)源一般有兩種：一是通過(guò)企業(yè)走訪、專家面談、工作調(diào)研等，獲得來(lái)自工作現(xiàn)場(chǎng)的第一手資料；二是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)檢索（如維基百科）、咨詢公司報(bào)告、政府公開(kāi)數(shù)據(jù)庫(kù)、行業(yè)協(xié)會(huì)公開(kāi)信息等，從專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)里搜集二手資料。

列出提綱或問(wèn)題清單，最好能提前發(fā)給對(duì)方，彼此都做些功課，這樣溝通會(huì)更有效率，說(shuō)不定還能碰出更多火花來(lái)。

一份聲稱翔實(shí)準(zhǔn)確的社會(huì)調(diào)研，是否在樣本選擇上有點(diǎn)兒以偏概全？一家公司的業(yè)績(jī)?cè)龇欠襁h(yuǎn)超行業(yè)的正常水平？

研究分析

五力分析模型

（Five Forces Model）

通過(guò)聚焦影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的五大因素——供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力、購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)能力，

SWOT分析法（也稱態(tài)勢(shì)分析法）是最常用的分析工具之一。其中S（Strength）代表優(yōu)勢(shì)，W（Weakness）代表劣勢(shì)，O（Opportunity）代表機(jī)會(huì)，T（Threat）代表威脅

要用辯證的、發(fā)展的眼光看待那些傳統(tǒng)甚至經(jīng)典的分析方法，根據(jù)研究對(duì)象和目的，選擇最合適的分析工具。

輸出成果

文章結(jié)構(gòu)上，比較好用的是“金字塔結(jié)構(gòu)”，也就是先歸納核心思想，結(jié)論先行，再提供3-7個(gè)支持性的分論點(diǎn)，每個(gè)分論點(diǎn)往下又有3-7個(gè)論據(jù)作為支撐，由此層層統(tǒng)御，形成一個(gè)以結(jié)果為導(dǎo)向的邏輯推理過(guò)程。

構(gòu)思系列專題的四個(gè)原則

寫專題必須要有整體的策劃

像開(kāi)發(fā)產(chǎn)品一樣，要經(jīng)過(guò)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，明確每一篇文章的內(nèi)容側(cè)重，到一定數(shù)量之后要達(dá)到什么效果，不是寫到哪兒算哪兒，發(fā)布完了就萬(wàn)事大吉了。

專題文章兩種走向：深度、時(shí)效

起步階段，切入點(diǎn)要小

剛開(kāi)始寫作專題的時(shí)候，切大點(diǎn)是很難做起來(lái)的，因?yàn)榇蟮脑掝}點(diǎn)已經(jīng)有很多行業(yè)內(nèi)權(quán)威人士在寫了，而且點(diǎn)越大越不好把握，除非你有把握寫得過(guò)行業(yè)內(nèi)權(quán)威人士。

所以不如先在自己的小塊地方站穩(wěn)腳跟，切入點(diǎn)越小越容易寫出彩，你關(guān)注的可能就是別人沒(méi)有關(guān)注到的東西。頂層設(shè)計(jì)的文章有人看，基礎(chǔ)建設(shè)方面的文章也有人看。比如職場(chǎng)是個(gè)大話題，但金融職場(chǎng)就是一個(gè)比較小的切入點(diǎn)。先守住自己擅長(zhǎng)的一畝三分地，做精做深做透。

學(xué)會(huì)對(duì)標(biāo)

找到自己獨(dú)特的定位，你就可以在自己的天地里翱翔。

積累行業(yè)素材的四種方式

積累專業(yè)知識(shí)（深度）

你觀察、思考的深度，也是決定文章深度的要素。

是從內(nèi)部觀察行業(yè)里的人和事，

從整個(gè)社會(huì)的層面來(lái)觀察行業(yè)

整合行業(yè)分析報(bào)告（廣度）

分析報(bào)告的價(jià)值在于讀一篇?jiǎng)龠^(guò)讀十篇。仔細(xì)研讀分析報(bào)告可以舉一反三，提高學(xué)習(xí)效率

可以通過(guò)兩種途徑獲得行業(yè)分析報(bào)告，第一種是通過(guò)行業(yè)內(nèi)的專業(yè)媒體。

第二種是通過(guò)社會(huì)層面的報(bào)告。

獲得行業(yè)分析報(bào)告的方法——微信搜索

建一個(gè)素材庫(kù)，使用云筆記之類的工具收藏起來(lái)，分門別類地做好標(biāo)記，為自己日后查找資料提供方便

置身第一現(xiàn)場(chǎng)（速度）

成為社群組織者，學(xué)會(huì)“混圈子”的藝術(shù)。

作為社群組織者，你付出的雖然多，但是收獲的一定也比別人多。你幫助的人越多，你的影響力就越大，也更利于個(gè)人品牌的打造。

跟高手過(guò)招（角度）

正所謂“與高手過(guò)招，才能成為高手”，平時(shí)的生活中我們不一定能接觸到高手，所以要利用一切可以利用的機(jī)會(huì)近距離觀察、學(xué)習(xí)。在與這些比自己水平高的人的交談中，不斷反思自我，在“見(jiàn)賢思齊”中把自己提升到另一個(gè)高度。

有些人很怕與高手過(guò)招，覺(jué)得自己水平比較低，其實(shí)沒(méi)有關(guān)系的，你連過(guò)招的機(jī)會(huì)都沒(méi)有那才可怕呢。

佛家常說(shuō)，人生有三重境界：“看山是山，看水是水；看山不是山，看水不是水；看山還是山，看水還是水

厚積薄發(fā)，獲得思考解決問(wèn)題時(shí)更豐富、獨(dú)特的視角。

第八章 你所理解的新媒體寫作，也許都是錯(cuò)的

寫作，是實(shí)現(xiàn)我們和世界、和陌生人連接的載體，是這個(gè)時(shí)代每個(gè)人的職場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

新媒體的本質(zhì)

新媒體不是一個(gè)行業(yè)，而是一種工具

競(jìng)爭(zhēng)，是高效率淘汰低效率的過(guò)程

一切競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，是效率之爭(zhēng)

技術(shù)的本質(zhì)不是讓所有人的生活變得更美好，而是把之前同樣的一群人分成兩類，一類是掌握新技術(shù)的人，成為財(cái)富新貴、人生贏家；另一類是沒(méi)有掌握新技術(shù)的人，他們因落后而被淘汰。

新媒體的傳播效率

比傳播更重要的，是沉淀用戶

沒(méi)事別想不開(kāi)做公眾號(hào)

當(dāng)你擁有越多時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)承受能力就越小。

初始期

。這感覺(jué)實(shí)在太棒了，空氣都是鮮甜的，世界都是你的

結(jié)果，現(xiàn)實(shí)啪啪打臉。你的朋友圈死一般沉寂。你也不好意思再讓朋友轉(zhuǎn)發(fā)，次數(shù)多了，就跟集贊換小禮品一樣招人煩。只有你的爸爸媽媽男朋友女朋友在堅(jiān)持著給你豎大拇指?？赡氵€是心心念念，一天登錄無(wú)數(shù)次后臺(tái)頁(yè)面，但是，粉絲數(shù)就是不漲。如果哪篇文章的閱讀量破了三位數(shù)，你立刻歡歌起舞。

倦怠期

大號(hào)期

撞上熱點(diǎn)新聞就更慘了。深夜看到突發(fā)事件，從床上爬起來(lái)打開(kāi)word空白頁(yè)面，強(qiáng)迫自己清醒以整理思路，卻發(fā)現(xiàn)好幾個(gè)公眾號(hào)都搶在你前面，把文章發(fā)出來(lái)了。

新媒體寫作的基本原則

新媒體寫作的基本原則什么是新媒體寫作？我想用這么一句話概括：新媒體寫作始于刺激，陷于選題，忠于邏輯，癡于文筆，止于運(yùn)營(yíng)。

刺激，始于標(biāo)題

第一期寫作課的標(biāo)題是《不會(huì)寫作的你，正在失去職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力》。第二期寫作課的標(biāo)題是《寫作是這個(gè)時(shí)代最好的自我投資》。

因?yàn)椤秾懽魇沁@個(gè)時(shí)代最好的自我投資》，觸發(fā)的是自我成長(zhǎng)、自我實(shí)現(xiàn)的痛點(diǎn)，屬于馬斯洛的上層需求。而《不會(huì)寫作的你，正在失去職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力》，觸發(fā)的是生存恐懼的底層需求，撩起的是底層痛點(diǎn)。

痛點(diǎn)，決定選題

好的主題，一定能戳中人性的痛點(diǎn)

我總結(jié)了四個(gè)人性中的永恒痛點(diǎn)：

• 第一個(gè)，事業(yè)上的激進(jìn)與保守。

• 第二個(gè)，生活上的穩(wěn)定與冒險(xiǎn)。

• 第三個(gè)，認(rèn)知成長(zhǎng)的前與后。獵豹移動(dòng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官傅盛有篇文章叫《所謂成長(zhǎng)，就是認(rèn)知升級(jí)》。對(duì)于愛(ài)智求真的大眾，有關(guān)思維升級(jí)的文章，是很受歡迎的。對(duì)此，我曾寫過(guò)《三種成本，決定你是一無(wú)所有，還是財(cái)富自由》，我的朋友于小戈寫過(guò)《年薪10萬(wàn)和100萬(wàn)的差距在哪里》，講的都是思維方式對(duì)收入模式的改變，強(qiáng)調(diào)認(rèn)知和格局的升級(jí)。

• 第四個(gè)，能力與平臺(tái)的博弈。近兩年，隨著“斜杠青年”概念的流行，很多年輕人都希望通過(guò)提升、拓展個(gè)人能力，擺脫收入來(lái)源單一、被平臺(tái)規(guī)則束縛的傳統(tǒng)工作方式。個(gè)人能力與平臺(tái)資源是相互博弈和補(bǔ)充的關(guān)系，也是職場(chǎng)人的永恒痛點(diǎn)之一。

說(shuō)了這么多，我們?nèi)诵灾械挠篮阃袋c(diǎn)，究竟是怎么來(lái)的？這些痛點(diǎn)的本質(zhì)是什么？
根據(jù)馬斯洛需求理論，人的天性中有很多情感訴求，比如自我存在、安全感、同理心、恐懼，自我實(shí)現(xiàn)。當(dāng)你觸碰這些情緒需求時(shí)，就比較容易戳到人性的痛點(diǎn)。
我們?yōu)槭裁磿?huì)轉(zhuǎn)發(fā)羅爾的那篇《羅一笑，你給我站住》？是因?yàn)橥硇?。比同理心更底層的情緒是什么？是恐懼，是生存。為什么我們會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)災(zāi)難性的文章，是因?yàn)橛|發(fā)了恐懼的需求。所以你看，寫文章的高手，一定是人性洞察高手。
下面再看，面對(duì)同一個(gè)主題，我們?nèi)绾芜x取角度。
比如明星出軌是一個(gè)全民熱點(diǎn)話題，基本上哪個(gè)明星一出軌，自媒體人就特別高興，蹭個(gè)熱點(diǎn)都能有很高的閱讀量。這是因?yàn)橼A在熱點(diǎn)，熱點(diǎn)一定是好的主題，毋庸置疑。但是寫這個(gè)熱點(diǎn)的文章這么多，你的文章能不能在“出軌”紅海里沖出一條血路，就要看你找角度的本事了。
還記得林丹被曝出軌那件事嗎？大多數(shù)人都會(huì)寫出軌的內(nèi)幕、對(duì)出軌的道德審判，以及如何找到真正的愛(ài)情等，說(shuō)的都是大家已有的認(rèn)知，無(wú)非是再?gòu)?qiáng)化一下而已。

很多自媒體的標(biāo)題是這樣的：·林丹出軌：這樣的愛(ài)人，還要不要挽回？·林丹出軌了：婚姻中出軌的愛(ài)人，要不要原諒？·林丹出軌：女人該如何面對(duì)出軌的婚姻？·林丹出軌告訴我們：滿分的安全感只有自己能給·林丹出軌：這才是預(yù)防出軌最好的方法！

人家都出軌了，你為啥還沒(méi)有上軌”

沒(méi)有邏輯的內(nèi)容，就像沒(méi)有氣質(zhì)的美女

新媒體寫作的呈現(xiàn)方式和傳統(tǒng)媒體不一樣，密度更高，表達(dá)更加視覺(jué)化，但是并不意味著比傳統(tǒng)寫作的門檻要低。好的文章，不管是傳統(tǒng)寫作還是新媒體寫作，都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是讓讀者饒有興致地把整篇文章看完。而公眾號(hào)閱讀是碎片化的，讀者注意力很容易被分散，所以你在搭文章的邏輯框架時(shí)，一定要有密度、有轉(zhuǎn)折、有懸疑、有承接、有金句。

舉一個(gè)例子。2017年我參加羅永浩堅(jiān)果Pro手機(jī)的發(fā)布會(huì)。

我很感動(dòng)，就想寫一篇我和老羅的文章。

如果你覺(jué)得我們苦，只是你不知道我們的野心有多大而已，我們的野心大到不敢說(shuō)出來(lái)?！?/p>

文采除了修辭，還關(guān)乎想象力

受傳統(tǒng)寫作的影響，很多人對(duì)“文采”的理解是文風(fēng)綺麗修辭華美，具體說(shuō)就是放一堆排比句，有很多精妙的比喻。有人憋不出來(lái)，就認(rèn)為自己沒(méi)有才華，不是吃這碗飯的。

但更重要的是你的觀點(diǎn)是否新穎，邏輯是否嚴(yán)密，表達(dá)是否簡(jiǎn)潔清晰。

不僅指善用修辭，還包括能否激發(fā)讀者美好、特別的聯(lián)想。

《別傻了，你永遠(yuǎn)過(guò)不上有錢有閑的生活》

吳曉波老師年輕的時(shí)候買過(guò)一座島，世外桃源，島上水草茂美。如今的吳老師，當(dāng)穿梭于各個(gè)城市的酒店和萬(wàn)米高空的航班，時(shí)不時(shí)會(huì)想念那座島和島上愜意的日子。而那座島，更多的是吳老師心中世外桃源的夢(mèng)吧。我并沒(méi)有說(shuō)吳老師很忙，眼神很疲憊，身材越來(lái)越瘦，這些描寫是很直觀、所有人都能想到的。我覺(jué)得好的文采，是把實(shí)際、具象的東西虛化，在讀者內(nèi)心留下一個(gè)美好畫面，給人豐富想象的空間。

當(dāng)然，這句話剛提出來(lái)的時(shí)候，讀者覺(jué)得驚艷，后來(lái)被引用得多了，吐槽的也不少，你若再用，就是陳詞濫調(diào)了。

新媒體最強(qiáng)大之處，是“交互式閱讀”

公眾號(hào)文章標(biāo)題一般用15號(hào)字，16號(hào)字偏大，14號(hào)字偏小

我的正文文字大小是14.63磅，行間距是1.6倍，字間距是2像素，頁(yè)邊距是22像素。

再看看咪蒙的文字，每一句話都會(huì)分段，是不是感覺(jué)在看這些文字的時(shí)候更輕松些呢？

沒(méi)人有義務(wù)透過(guò)你邋遢的外表看到你閃光的心。

不要小看留言和評(píng)論。跟傳統(tǒng)寫作相比，留言回復(fù)本身，就是新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的一部分。

我認(rèn)為，和讀者做朋友，把讀者當(dāng)作家人，和他們交心，所謂粉絲黏性，正是來(lái)自這樣的點(diǎn)滴積累、親密互動(dòng)、以心換心。

寫金句是人人都需要的呈現(xiàn)

一定是既有不錯(cuò)的認(rèn)知高度，又有很多金句

要想通過(guò)寫作來(lái)建立用戶的認(rèn)知，進(jìn)行認(rèn)知占領(lǐng)，有時(shí)適當(dāng)?shù)摹半u湯”也是需要的

金句就是一句話文案

唯有美食與愛(ài)不可辜負(fù)

別克君越的例子。它的金句只有六個(gè)字：不喧嘩，自有聲。就這么簡(jiǎn)單的六個(gè)字，意境全出，在說(shuō)車，也在說(shuō)人。這里的人說(shuō)的是新君越的目標(biāo)群體——社會(huì)精英，你可以感受一下這六個(gè)字。

記憶，永遠(yuǎn)都在。

我認(rèn)為，寫金句是人人都需要的呈現(xiàn)。一句簡(jiǎn)單的話，一個(gè)深刻的內(nèi)涵，是對(duì)讀者的負(fù)責(zé)，也很符合目前碎片化閱讀的場(chǎng)景。現(xiàn)在大家看一個(gè)消息和一篇文章的時(shí)間越來(lái)越短了，為什么叫刷文章、刷朋友圈呢？唰地一下就過(guò)去了，特別形象對(duì)吧？有些文章讀者可能只看到文字加粗的部分，就那么一兩句話能否打動(dòng)讀者便成了關(guān)鍵。

《所謂情商高，就是懂得好好說(shuō)話》

“智商決定你的下限，情商決定你的上限。你說(shuō)話讓人舒服的程度，能決定你所能抵達(dá)的高度?！?/p>

運(yùn)營(yíng)文案寫作的思路與套路

功能介紹

個(gè)人定位

關(guān)注回復(fù)

按鈕設(shè)置

視覺(jué)風(fēng)格

二維碼設(shè)置

第九章 人人都能寫出爆款文

天才的唯一秘密，就在于刻意練習(xí)，用自己的一套系統(tǒng)性的方法，不斷突破自己的邊界?！?#xff08;美）安德斯·艾利克森

還是希望能被更多的人認(rèn)可、喜歡。

在這個(gè)信息碎片化和信息更新極度迅速的時(shí)代，爆款文無(wú)疑符合大眾群體的閱讀習(xí)慣。

什么是爆款文

大爆款文是閱讀量超百萬(wàn)級(jí)的

怎么找爆款點(diǎn)

要想寫出爆款文，就要找到爆款點(diǎn)。爆款點(diǎn)有兩類，一是突發(fā)熱點(diǎn)，二是永恒痛點(diǎn)。突發(fā)熱點(diǎn)是瞬間的，也就是我們常說(shuō)的熱點(diǎn)事件。尋找這樣的熱點(diǎn)需要很強(qiáng)的敏感度，風(fēng)口是有時(shí)效性的，越早進(jìn)入越有競(jìng)爭(zhēng)力。

她說(shuō)，前一天晚上就準(zhǔn)備好了兩篇文章，一篇寫贏一篇寫輸。

看出來(lái)了吧，什么叫新媒體人的勤奮？坦率地說(shuō)，很長(zhǎng)一段時(shí)間，我對(duì)蹭熱點(diǎn)有抵觸心理。我一直覺(jué)得蹭熱點(diǎn)有損自己公眾號(hào)的調(diào)性，而且總有一種投機(jī)取巧的感覺(jué)。但現(xiàn)在我不這么想了。如果我可以借助熱點(diǎn)，讓更多的人看到我，讓我寫的有價(jià)值的東西更好地傳播出去，遠(yuǎn)比我一味死守不蹭熱點(diǎn)要強(qiáng)。

我們?cè)谧悦襟w上發(fā)布自己親眼所見(jiàn)、親耳所聞的事件以及傳輸信息、表達(dá)觀點(diǎn)，歸根結(jié)底發(fā)揮的是鏈接功能。用戶通過(guò)你，可以鏈接到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、同頻的伙伴。

回到爆款文的話題上。爆款文需要快速捕捉熱點(diǎn)，但是熱點(diǎn)不常有，公眾號(hào)卻不能中斷更新。怎么辦？痛點(diǎn)永恒。與之相關(guān)的話題，文章傳播性都不會(huì)太差。

事實(shí)上，找爆款點(diǎn)的底層邏輯是提高對(duì)人對(duì)事的敏感度，底層邏輯的提升不僅有利于寫作，對(duì)大家的學(xué)習(xí)、工作和生活也有很大的幫助，很多東西都是相通的。記住，文章的外延是生活，是人性。

尋找爆款點(diǎn)的具體方法

跟風(fēng)口：有風(fēng)來(lái)，跟進(jìn)就能帶來(lái)一定勢(shì)能

成為風(fēng)口：做厲害的事情，成為帶風(fēng)的人

如果影響力超過(guò)了自身的實(shí)力，在注意力如此短缺的時(shí)代，被人們拋之腦后恐怕也是分分鐘的事情。

尋找情緒能量匯集的點(diǎn)

《老板和下屬最好的關(guān)系，是彼此成就》。

正向打消解情緒，反向打引爆情緒

爆款的打法有兩個(gè)方向，一個(gè)是正向的，去消解矛盾；一個(gè)是反向的，去引爆矛盾

。咪蒙非常擅長(zhǎng)在文中找到一個(gè)共情點(diǎn)，在字里行間讓你不經(jīng)意就把自己的憤怒和共鳴放大。

《害怕被壓榨，還混什么職場(chǎng)》，

干貨號(hào)偏消解情緒，娛樂(lè)號(hào)偏引爆情緒。

文章的輸出，實(shí)質(zhì)上是價(jià)值觀的輸出。那么價(jià)值觀在爆款點(diǎn)處理上的作用是什么呢？價(jià)值觀決定整個(gè)文章的方向，特別是職場(chǎng)寫作，你是在用價(jià)值觀影響別人，文字只是載體。你之所以喜歡一個(gè)作者或者一個(gè)公眾號(hào)，很大的原因是你認(rèn)同他的價(jià)值觀，你認(rèn)同他看世界的方式。所以要記住，你的價(jià)值觀決定了你采用什么寫作方式。

觀點(diǎn)中庸，等于平庸

新媒體寫作，特別是寫熱點(diǎn)文章時(shí)，一定要立場(chǎng)鮮明。要知道，沒(méi)有人反對(duì)，就沒(méi)有人支持。一個(gè)觀點(diǎn)出來(lái)有不同的聲音很正常，你的觀點(diǎn)越鮮明，讀者的反應(yīng)也會(huì)越兩極。不要因?yàn)榕路磳?duì)就不去寫，你可能說(shuō)得不都對(duì)，但是不可以沒(méi)有立場(chǎng)，大多數(shù)時(shí)候，觀點(diǎn)的中庸等同于平庸。

角度決勝負(fù)

根據(jù)什么現(xiàn)象想到的主題，為什么要選這個(gè)角度，為什么最后取了這個(gè)標(biāo)題，整篇文章的架構(gòu)是怎么組織的，起承轉(zhuǎn)合是怎么銜接的，例子是怎么選的，金句是怎么用的，排版是怎么考慮的。

在上一章里，我總結(jié)了人類的四個(gè)永恒痛點(diǎn)，還記得是什么嗎？我們簡(jiǎn)單回顧一下：第一個(gè)，事業(yè)上的激進(jìn)與保守，典型的例子是大城市和小城市的矛盾和博弈。第二個(gè)，生活上的穩(wěn)定與冒險(xiǎn)，也是一個(gè)長(zhǎng)盛不衰的痛點(diǎn)。第三個(gè)，認(rèn)知成長(zhǎng)的思維升級(jí)，成長(zhǎng)是每一個(gè)人的剛需。第四個(gè)，能力與平臺(tái)的相互博弈和補(bǔ)充。

你有沒(méi)有在幫助讀者實(shí)現(xiàn)他自己

所以，當(dāng)我選定這個(gè)主題的時(shí)候，我就問(wèn)自己：我有沒(méi)有幫助讀者實(shí)現(xiàn)他自己？或者說(shuō)，我這篇文章，是想幫助讀者實(shí)現(xiàn)怎樣的自己？具體怎么幫助讀者實(shí)現(xiàn)他自己呢？

幫讀者表達(dá)想法假設(shè)有一個(gè)讀者正在考慮離開(kāi)體制，但是身邊的人都不支持他，這個(gè)時(shí)候，他想要解釋自己內(nèi)心的想法，但無(wú)奈的是自己沒(méi)有強(qiáng)大的邏輯和文筆來(lái)說(shuō)服別人。此時(shí)我正好選取了這個(gè)主題，理性客觀地來(lái)描述一些人離開(kāi)體制的原因，以及在體制外的收獲。這樣的文章一經(jīng)發(fā)出，就說(shuō)出了這個(gè)讀者內(nèi)心的東西，和他不謀而合。接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么？這篇文章只要文筆和邏輯不是太差，有很大的可能性他會(huì)把這篇文章收藏起來(lái)，發(fā)給身邊最親近并且正在試圖說(shuō)服他的朋友。

讓讀者塑造自己的形象

幫助讀者進(jìn)行比較，哪怕是曬優(yōu)越

然后我就看到他們?cè)谂笥讶镛D(zhuǎn)發(fā)推薦，說(shuō)這次寫作課很牛，有幸參與，好不容易報(bào)上名，等等等等，于是我們就一起愉快地“裝腔”了。

文章本身就能幫助別人

標(biāo)題定乾坤

接下來(lái)要思考：你起的文章標(biāo)題，能不能打動(dòng)你自己？我本來(lái)想寫的標(biāo)題是《我離開(kāi)體制后的這三年》，或者是《當(dāng)年離開(kāi)體制的人，現(xiàn)在都混得怎么樣了》。甚至想過(guò)一個(gè)很浮夸的標(biāo)題：《我離開(kāi)體制后的這三年，我的收入增長(zhǎng)了100倍》。你覺(jué)得這些標(biāo)題怎么樣？還算中規(guī)中矩吧，確實(shí)能引發(fā)好奇，但是，不具有話題性。最后我選的是這樣一個(gè)標(biāo)題：《我身邊離開(kāi)體制的人，目前沒(méi)有一個(gè)后悔的》。當(dāng)讀者看到這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候，

大部分人很難承認(rèn)自己是錯(cuò)的，哪怕他看不上這個(gè)體制，也不會(huì)承認(rèn)是自己的問(wèn)題。而對(duì)于已經(jīng)從體制內(nèi)成功離開(kāi)的人來(lái)說(shuō)，在這個(gè)維度上根本不能形成有效認(rèn)同。最后，對(duì)在體制內(nèi)工作感覺(jué)很好的讀者來(lái)說(shuō)，他們對(duì)辭職這個(gè)話題并不會(huì)很關(guān)心。

注意。第二篇文章的標(biāo)題是《體制不是天堂，也不該是墳?zāi)埂贰?/p>

很多人喜歡看美劇。美劇為什么好看？你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)在每一集末尾將要發(fā)生些什么的時(shí)候，突然就結(jié)束了，這時(shí)你好奇的種子就被種下了，迫不及待地想要追劇

什么是一篇頂級(jí)的文章？就是你想一口氣看完，又不忍心一口氣看完。想一口氣看完，是因?yàn)閷?shí)在太精彩了，根本停不下來(lái)；不忍心看完，是因?yàn)橐坏┛赐炅?#xff0c;就意味著結(jié)束，會(huì)留給你巨大的空虛和漫長(zhǎng)的等待。

開(kāi)頭俘獲人心

我的生命是一本不忍卒讀的書，命運(yùn)把我裝訂得極為拙劣。

文章的開(kāi)頭，跟標(biāo)題一樣，一定要吸引人，要在讀者心里種下種子。具體說(shuō)就是要達(dá)到以下四個(gè)效果：立畫面道理是沒(méi)有畫面感的，但故事有。講故事，立畫面，這也就是為什么咪蒙寫文章，開(kāi)頭總喜歡說(shuō)“我有一個(gè)表哥”，“我有一個(gè)同學(xué)”，或者“我有一個(gè)實(shí)習(xí)生”。有代入你的故事所表達(dá)的場(chǎng)景一定要是讀者熟悉的場(chǎng)景，這樣讀者才有代入感，才能引起讀者思考。表情緒是指你的故事要通過(guò)別人或自己的例子，間接或直接地傳遞出一種觀點(diǎn)、立場(chǎng)和情緒。做鋪墊埋下疑問(wèn)、轉(zhuǎn)折或者懸念，為下一段的開(kāi)始做好鋪墊。

善用萬(wàn)能框架

一是文章框架，讓內(nèi)容站起來(lái)。二是行文走筆，讓內(nèi)容活起來(lái)。

一些人寫文章沒(méi)有列提綱的習(xí)慣，常常是想到哪里就寫到哪里，自己看完覺(jué)得一點(diǎn)兒邏輯都沒(méi)有。剛開(kāi)始練習(xí)，最好是寫個(gè)提綱出來(lái)，等熟練之后，打個(gè)腹稿，或者畫個(gè)思維導(dǎo)圖也可以。

推薦一個(gè)特別好用的**“萬(wàn)能框架”**，你可以現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用：亮觀點(diǎn)—說(shuō)現(xiàn)象—做分析—下結(jié)論。整個(gè)文章的大框架可以這么用，每個(gè)小論點(diǎn)也可以這么用。

亮觀點(diǎn)

說(shuō)現(xiàn)象：讓讀者能夠“入戲”

做分析一：對(duì)場(chǎng)景中發(fā)生的事情進(jìn)行分析，引出自己的觀點(diǎn)

做分析二：激發(fā)讀者共鳴

下結(jié)論

前面所有的準(zhǔn)備都是為結(jié)論服務(wù)的，結(jié)論要盡可能精煉，一針見(jiàn)血，最好用一句經(jīng)典的話概括。讀者就算忘記了整篇文章，只要記得這一句，就能明白你洋洋灑灑寫了上千字是為了什么。不只是文章的結(jié)論，每次寫完一個(gè)例子，也一定要有總結(jié)，最好還是金句那種，就更完美了。

胡適說(shuō)：人的最大痛苦就是自己的能力配不上野心。而高曉松說(shuō)：人類都是高看自己。

如果你想寫得更好，成為爆款文，你需要升華主題，達(dá)到更高的認(rèn)知，于是有了第四部分。

體制內(nèi)是工資增長(zhǎng)的線性模式，而體制外是類似股權(quán)的指數(shù)模式。“體制”這個(gè)詞，已經(jīng)從原來(lái)生活的保障成為創(chuàng)新的束縛，穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)更大。當(dāng)體制外的想象力更大，當(dāng)留在體制內(nèi)的成本更高，很多聰明人都會(huì)開(kāi)始用腳投票。

活用行文走筆

文字密度：不要啰唆，精簡(jiǎn)干練

畫面感：細(xì)節(jié)具體，案例鮮活

情緒化：觀點(diǎn)一定要愛(ài)憎分明

結(jié)尾刺激轉(zhuǎn)發(fā)

讀者看到這里，覺(jué)得很有道理，說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)。但是，讀者會(huì)因?yàn)榈览磙D(zhuǎn)發(fā)嗎，還是會(huì)因?yàn)榍榫w轉(zhuǎn)發(fā)呢？請(qǐng)記住，讀者轉(zhuǎn)發(fā)你的文章的那一刻，是情緒化的，而不是理性的。

在這個(gè)結(jié)尾，我要給出讓讀者轉(zhuǎn)發(fā)的理由。

這里分享一個(gè)小技巧，我一般給文章設(shè)計(jì)的最后一句話，就是讓讀者寫推薦的那句話。這就是用戶思維。你想想，用戶覺(jué)得這篇文章寫得很好，忍不住轉(zhuǎn)發(fā)，這時(shí)候，他需要一個(gè)評(píng)論語(yǔ)，他腦子里印象最深刻的也許就是最后一句話，我剛好給了他，多好呀。對(duì)爆款文來(lái)說(shuō)有一個(gè)不成文的原則：結(jié)論部分必出金句。沒(méi)有金句怎么辦？建立你的金句庫(kù)。大家平時(shí)看到金句，要留心收著，為后續(xù)的寫作做準(zhǔn)備。

找準(zhǔn)發(fā)布時(shí)間

公認(rèn)的公眾號(hào)閱讀量出現(xiàn)高峰的時(shí)間段：上午7-9點(diǎn)，中午12點(diǎn)到下午2點(diǎn)，晚上6-8點(diǎn)

作者推薦：晚上10點(diǎn)以后 上午10-12點(diǎn)，晚上8-10點(diǎn)。

一周中分享最熱的時(shí)間段是星期三。

每天早上8點(diǎn)前發(fā)布。在晨曦穿梭于早餐車和公共交通工具上的白領(lǐng)們，最愛(ài)早上就著雞湯給自己打打雞血，然后開(kāi)始奮斗的一天。如果你的文章定位在搞笑幽默，那么在晚上的7~8點(diǎn)發(fā)布也很適合。這是大多數(shù)都市人的社交時(shí)間，一份有趣的推送可以讓對(duì)方在社交間隙瞄一眼手機(jī)時(shí)來(lái)了興致，然后打開(kāi)，若內(nèi)容出彩，人們很容易就當(dāng)著所有朋友的面分享這個(gè)有趣的信息，也能為你增粉。如果你的文章定位在情感，那就晚上10點(diǎn)后發(fā)吧

綜上，好的文章一氣呵成：標(biāo)題新穎奪目，抓住人們的獵奇心理，才能獲得高的點(diǎn)擊量；開(kāi)頭精彩，抓住人心，引起關(guān)注或共鳴，才會(huì)讓人有看下去的欲望；內(nèi)容主題鮮明，及時(shí)切入熱點(diǎn)，有自己的獨(dú)特觀點(diǎn)，并以事服人，以理服人，這樣讀者才能覺(jué)得受益匪淺，沒(méi)有白看；結(jié)尾更是醍醐灌頂、升華主題的地方。

對(duì)爆款文而言，標(biāo)題吸引人，開(kāi)頭抓人，內(nèi)容服人，結(jié)尾有召喚感，每一部分都很重要，缺一不可。

后記 贏得時(shí)間，才有可能贏下世界

真相還是符合完美的二八法則。

當(dāng)你和別人一樣時(shí)，已經(jīng)晚了

把時(shí)間花在累積專業(yè)度上

熬住時(shí)間，守住專業(yè)。

我們無(wú)比努力，就是為了輸?shù)闷?/p>

她說(shuō)，人生有三大追求一定要拼盡全力：想吵贏的架，想讀完的書，想睡到的人。

奮斗前置，就是降低你的失

敗成本。

早日出發(fā)奔跑的人，摔倒的樣子都不會(huì)太難看。

年齡是我們身后的猛虎，所有人都被年齡追著落荒而逃。贏得了時(shí)間，我們才有可能贏下世界。

公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)干貨

新媒體最強(qiáng)大之處，是“交互式閱讀”

一篇文章，從標(biāo)題，到框架，到文采，每個(gè)板塊這么細(xì)摳下來(lái)，當(dāng)你寫完最后一個(gè)字的時(shí)候，是不是覺(jué)得大功告成了？不，在我看來(lái)，這樣只完成了一半。

你要問(wèn)自己：

• 當(dāng)初擬的這個(gè)標(biāo)題，寫完文章后再看，還是不是最好的標(biāo)題？
• 文章的結(jié)構(gòu)排版，是不是有些需要分段，行間距和字體是最舒服的格式嗎？
• 封面和內(nèi)文配圖跟公眾號(hào)的調(diào)性相符嗎？

公眾號(hào)的文字大小、字體類型和顏色的選擇沒(méi)有固定標(biāo)準(zhǔn)，原則是不斷地去感受讀者看你文字時(shí)的視覺(jué)體驗(yàn)，多嘗試、比較，找到自己喜歡、讀者反饋不錯(cuò)的形式，固定下來(lái)，就成了你的風(fēng)格。

像我的公眾號(hào)文章標(biāo)題一般用15號(hào)字，因?yàn)槲矣X(jué)得16號(hào)字偏大，14號(hào)字偏小；我的正文文字大小是14.63磅，行間距是1.6倍，字間距是2像素，頁(yè)邊距是22像素。

除了文字，還要注意設(shè)置分段格式，引導(dǎo)用戶視線，估計(jì)讀者在什么地方看累了，就引導(dǎo)讀者換一種方式休息一下。這一點(diǎn)非常重要，也直接影響你的文章是否能流暢地被讀下去。
以下兩張圖片是我寫的同一篇文章分段之前和分段之后的效果，大家看看分段和不分段的區(qū)別：

再看看咪蒙的文字，每一句話都會(huì)分段，是不是感覺(jué)在看這些文字的時(shí)候更輕松些呢？

如果你對(duì)文章足夠有信心，內(nèi)文不配圖，也沒(méi)關(guān)系。但封面圖片一定要做好，這會(huì)影響打開(kāi)率。顏值即正義，好文章就該整整齊齊清清爽爽出去見(jiàn)人，不是嗎？有句話說(shuō)得好：沒(méi)人有義務(wù)透過(guò)你邋遢的外表看到你閃光的心。

注重顏值，說(shuō)到底其實(shí)是為美付出成本，因?yàn)槊酪彩且环N生產(chǎn)力。精美的配圖、精致的排版、設(shè)計(jì)過(guò)的首尾，不論你是為此花錢還是花時(shí)間，都會(huì)讓人感覺(jué)到作者對(duì)于內(nèi)容的尊重和認(rèn)真的態(tài)度。如果你明明很認(rèn)真地在寫文章，卻在顏值上吃虧了，我覺(jué)得還是挺可惜的。

精心排版、反復(fù)預(yù)覽之后，選擇一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)把文章推送出去了，終于可以松一口氣了？

不，你還有留言沒(méi)有回復(fù)，評(píng)論沒(méi)有拉精選。
不要小看留言和評(píng)論。跟傳統(tǒng)寫作相比，留言回復(fù)本身，就是新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的一部分。在我看來(lái)，通過(guò)留言即時(shí)互動(dòng)，是新媒體最有趣也最強(qiáng)大的地方。

很多讀者告訴我，我的留言比文章還有意思，大概因?yàn)槲业牧粞员容^逗吧。高質(zhì)量的讀者評(píng)論總能激發(fā)我深入思考，或換個(gè)角度看問(wèn)題，回復(fù)這樣的評(píng)論我也會(huì)格外用心。

高手在民間，群眾的眼睛是雪亮的。有人善于發(fā)現(xiàn)并指出文章的不足，有人喜歡分享自己的故事，有人一邊表達(dá)同感一邊對(duì)你的觀點(diǎn)做補(bǔ)充完善。瀏覽這些評(píng)論，跟大家互動(dòng)，能給我很多啟發(fā)和樂(lè)趣。

我認(rèn)為，和讀者做朋友，把讀者當(dāng)作家人，和他們交心，所謂粉絲黏性，正是來(lái)自這樣的點(diǎn)滴積累、親密互動(dòng)、以心換心。

運(yùn)營(yíng)文案寫作的思路與套路

當(dāng)你注冊(cè)好一個(gè)公眾號(hào)，你打算怎么運(yùn)營(yíng)？
從百度隨便搜索一張圖片做頭像，簡(jiǎn)單寫幾句個(gè)人介紹，然后再隨便說(shuō)說(shuō)“歡迎關(guān)注”。然后呢？還需要寫什么呢？

功能介紹

當(dāng)你注冊(cè)了一個(gè)公眾號(hào)之后，你需要介紹你是誰(shuí)、你是做什么的。這樣做的潛臺(tái)詞就是：朋友來(lái)吧，歡迎來(lái)和我一起玩，關(guān)注吧，絕對(duì)不會(huì)讓你失望的。

比如我的公眾號(hào)的功能介紹是：“我是Spenser，香港第一自媒體人，金融圈職場(chǎng)老司機(jī)，這里有近百萬(wàn)城市新青年啦，你怎么才來(lái)呀。”

這里有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：第一，香港；第二，金融；第三，近百萬(wàn)城市新青年。
為什么我要用這三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)呢？主要是讓大家對(duì)我有一個(gè)粗淺的認(rèn)知：第一，坐標(biāo)香港；第二，主業(yè)做金融的；第三，公眾號(hào)定位是城市新青年，已有近百萬(wàn)關(guān)注者。

之前我還曾用過(guò)“文藝男中年”的提法，主要是一種自嘲的風(fēng)格，想表達(dá)這個(gè)公眾號(hào)是一個(gè)人，一個(gè)活生生的人，一個(gè)有點(diǎn)兒小文藝趣味的人，而不是一個(gè)冷冰冰的機(jī)構(gòu)，一個(gè)營(yíng)銷號(hào)。當(dāng)讀者看到這樣一個(gè)介紹之后，就會(huì)覺(jué)得作者是一個(gè)有能力的人，是一個(gè)非常有趣的人，也許就想要去跟隨他，想要關(guān)注他。

個(gè)人定位

當(dāng)讀者關(guān)注了你的公眾號(hào)，那么接下來(lái)要去加深他對(duì)你的印象，嘗試留住他。
隨著公眾號(hào)的發(fā)展，個(gè)人定位也是不斷調(diào)整的。比如我曾經(jīng)用過(guò)的公眾號(hào)回復(fù)就有：

• 恭喜你關(guān)注這個(gè)公眾號(hào)，說(shuō)明你是有調(diào)性的人。
• 我是Spenser，本職在香港做金融，也是非暢銷書作家。這是個(gè)人的場(chǎng)子，歡迎你來(lái)撩，前提是你不悶，有趣。

關(guān)注回復(fù)

我們?cè)诠娞?hào)寫作，可以把公眾號(hào)想象成一個(gè)便利店，比如7–11。你是便利店的主人，那么當(dāng)顧客走進(jìn)來(lái)之后，你是不是要先說(shuō)一聲“歡迎光臨”呢？其實(shí)“關(guān)注回復(fù)”就是那一聲“歡迎光臨”。

比如和菜頭的公眾號(hào)“槽邊往事”，他的關(guān)注回復(fù)特別有意思。他對(duì)新關(guān)注的朋友說(shuō)：“留言我會(huì)選擇部分回復(fù)，請(qǐng)不要刷屏，不然我會(huì)順著網(wǎng)線過(guò)去掐死你。”當(dāng)你看到這句話的時(shí)候，你會(huì)感覺(jué)特別的親切，感覺(jué)就像一個(gè)老朋友在和你開(kāi)玩笑。當(dāng)然，后來(lái)的回復(fù)改變了一下，用了最簡(jiǎn)單的表情符號(hào)，也挺有意思的。

按鈕設(shè)置

顧客進(jìn)了你的小賣部，他肯定是想買點(diǎn)兒東西的。既然他是帶著期待進(jìn)來(lái)買東西的，那么你的公眾號(hào)小賣部可以賣點(diǎn)兒什么呢？
這個(gè)時(shí)候就需要把你的產(chǎn)品，你過(guò)去一些好的文章，你的自我介紹，你最想讓顧客點(diǎn)擊的鏈接放上去。
比如最近我上寫作課，就把寫作課放到了最左邊的按鈕，然后我還有一些“10萬(wàn)+”的好文章，我也會(huì)讓不了解我的人去點(diǎn)擊。最后我還會(huì)放上商務(wù)合作和我的招牌鏈接文章，目的就是希望新進(jìn)小賣部的朋友能夠在貨架上找到他想要的商品。

視覺(jué)風(fēng)格

具體到每一篇文章，要保持視覺(jué)風(fēng)格的一致性。

第一，頭圖。讓人看到一篇文章時(shí)首先看到的是圖片，而不是密密麻麻的文字。

第二，引語(yǔ)。常用的引語(yǔ)有“這是某某某的第多少多少篇原創(chuàng)文章”，這樣做的目的是告訴讀者，作者已經(jīng)寫過(guò)很多很多文章，暗示讀者說(shuō)，作者本人還是很厲害、很能堅(jiān)持一件事的。有些公眾號(hào)會(huì)在文章開(kāi)頭說(shuō)：“這篇文章一共有多少多少文字，需要花幾分鐘閱讀。”目的是告訴讀者，這篇文章只需要很少的時(shí)間就能獲得大量的知識(shí)，從投資回報(bào)率來(lái)看，讀者看這篇文章是非常劃算的。

第三，正文。從排版，到句式，到表達(dá)節(jié)奏，要適應(yīng)屏讀的感覺(jué)。比如，分段更頻繁，句式要變短，用熟悉的名詞解釋陌生的東西。再比如，傳統(tǒng)寫作是每段開(kāi)頭要空兩格，但是手機(jī)屏幕上，既然已經(jīng)出現(xiàn)了分段，就不需要在開(kāi)頭空格，而是直接頂格開(kāi)始寫就可以了。

二維碼設(shè)置

文章底部的二維碼設(shè)置非常重要。不要高估讀者的耐心。當(dāng)你的文章被轉(zhuǎn)發(fā)，文末二維碼有助于讀者一鍵跳轉(zhuǎn)到你的公眾號(hào)，成為新的關(guān)注者。
我特別想提醒的是，二維碼風(fēng)格一定要符合文章的整體風(fēng)格，圖文設(shè)計(jì)要突顯你的特色，讓人印象深刻。
很多人喜歡在二維碼上加一句“喜歡這篇文章的話，就請(qǐng)分享給好友或者朋友圈吧”，直白是直白，誠(chéng)懇是誠(chéng)懇，但不知道如今還有多少讀者會(huì)在看到這樣的話后，“聽(tīng)話”地去轉(zhuǎn)發(fā)呢？
我覺(jué)得，比起苦口婆心地“請(qǐng)求轉(zhuǎn)發(fā)”，還有一種比較好的做法，是給予直接的利益刺激，即分享后能得到直接的好處，比如，贈(zèng)送一本電子書，請(qǐng)喝一杯咖啡等。或者，在文章結(jié)尾用金句刺激的方式給讀者一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)的理由。

爆款文

天才的唯一秘密，就在于刻意練習(xí)，用自己的一套系統(tǒng)性的方法，不斷突破自己的邊界?！?#xff08;美）安德斯·艾利克森

還是希望能被更多的人認(rèn)可、喜歡。

在這個(gè)信息碎片化和信息更新極度迅速的時(shí)代，爆款文無(wú)疑符合大眾群體的閱讀習(xí)慣。

什么是爆款文

大爆款文是閱讀量超百萬(wàn)級(jí)的

怎么找爆款點(diǎn)

要想寫出爆款文，就要找到爆款點(diǎn)。爆款點(diǎn)有兩類，一是突發(fā)熱點(diǎn)，二是永恒痛點(diǎn)。突發(fā)熱點(diǎn)是瞬間的，也就是我們常說(shuō)的熱點(diǎn)事件。尋找這樣的熱點(diǎn)需要很強(qiáng)的敏感度，風(fēng)口是有時(shí)效性的，越早進(jìn)入越有競(jìng)爭(zhēng)力。

她說(shuō)，前一天晚上就準(zhǔn)備好了兩篇文章，一篇寫贏一篇寫輸。

看出來(lái)了吧，什么叫新媒體人的勤奮？坦率地說(shuō)，很長(zhǎng)一段時(shí)間，我對(duì)蹭熱點(diǎn)有抵觸心理。我一直覺(jué)得蹭熱點(diǎn)有損自己公眾號(hào)的調(diào)性，而且總有一種投機(jī)取巧的感覺(jué)。但現(xiàn)在我不這么想了。如果我可以借助熱點(diǎn)，讓更多的人看到我，讓我寫的有價(jià)值的東西更好地傳播出去，遠(yuǎn)比我一味死守不蹭熱點(diǎn)要強(qiáng)。

我們?cè)谧悦襟w上發(fā)布自己親眼所見(jiàn)、親耳所聞的事件以及傳輸信息、表達(dá)觀點(diǎn)，歸根結(jié)底發(fā)揮的是鏈接功能。用戶通過(guò)你，可以鏈接到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、同頻的伙伴。

回到爆款文的話題上。爆款文需要快速捕捉熱點(diǎn)，但是熱點(diǎn)不常有，公眾號(hào)卻不能中斷更新。怎么辦？痛點(diǎn)永恒。與之相關(guān)的話題，文章傳播性都不會(huì)太差。

事實(shí)上，找爆款點(diǎn)的底層邏輯是提高對(duì)人對(duì)事的敏感度，底層邏輯的提升不僅有利于寫作，對(duì)大家的學(xué)習(xí)、工作和生活也有很大的幫助，很多東西都是相通的。記住，文章的外延是生活，是人性。

尋找爆款點(diǎn)的具體方法

跟風(fēng)口：有風(fēng)來(lái)，跟進(jìn)就能帶來(lái)一定勢(shì)能

成為風(fēng)口：做厲害的事情，成為帶風(fēng)的人

如果影響力超過(guò)了自身的實(shí)力，在注意力如此短缺的時(shí)代，被人們拋之腦后恐怕也是分分鐘的事情。

尋找情緒能量匯集的點(diǎn)

《老板和下屬最好的關(guān)系，是彼此成就》。

正向打消解情緒，反向打引爆情緒

爆款的打法有兩個(gè)方向，一個(gè)是正向的，去消解矛盾；一個(gè)是反向的，去引爆矛盾

。咪蒙非常擅長(zhǎng)在文中找到一個(gè)共情點(diǎn)，在字里行間讓你不經(jīng)意就把自己的憤怒和共鳴放大。

《害怕被壓榨，還混什么職場(chǎng)》，

干貨號(hào)偏消解情緒，娛樂(lè)號(hào)偏引爆情緒。

文章的輸出，實(shí)質(zhì)上是價(jià)值觀的輸出。那么價(jià)值觀在爆款點(diǎn)處理上的作用是什么呢？價(jià)值觀決定整個(gè)文章的方向，特別是職場(chǎng)寫作，你是在用價(jià)值觀影響別人，文字只是載體。你之所以喜歡一個(gè)作者或者一個(gè)公眾號(hào)，很大的原因是你認(rèn)同他的價(jià)值觀，你認(rèn)同他看世界的方式。所以要記住，你的價(jià)值觀決定了你采用什么寫作方式。

觀點(diǎn)中庸，等于平庸

新媒體寫作，特別是寫熱點(diǎn)文章時(shí)，一定要立場(chǎng)鮮明。要知道，沒(méi)有人反對(duì)，就沒(méi)有人支持。一個(gè)觀點(diǎn)出來(lái)有不同的聲音很正常，你的觀點(diǎn)越鮮明，讀者的反應(yīng)也會(huì)越兩極。不要因?yàn)榕路磳?duì)就不去寫，你可能說(shuō)得不都對(duì)，但是不可以沒(méi)有立場(chǎng)，大多數(shù)時(shí)候，觀點(diǎn)的中庸等同于平庸。

角度決勝負(fù)

根據(jù)什么現(xiàn)象想到的主題，為什么要選這個(gè)角度，為什么最后取了這個(gè)標(biāo)題，整篇文章的架構(gòu)是怎么組織的，起承轉(zhuǎn)合是怎么銜接的，例子是怎么選的，金句是怎么用的，排版是怎么考慮的。

在上一章里，我總結(jié)了人類的四個(gè)永恒痛點(diǎn)，還記得是什么嗎？我們簡(jiǎn)單回顧一下：第一個(gè)，事業(yè)上的激進(jìn)與保守，典型的例子是大城市和小城市的矛盾和博弈。第二個(gè)，生活上的穩(wěn)定與冒險(xiǎn)，也是一個(gè)長(zhǎng)盛不衰的痛點(diǎn)。第三個(gè)，認(rèn)知成長(zhǎng)的思維升級(jí)，成長(zhǎng)是每一個(gè)人的剛需。第四個(gè)，能力與平臺(tái)的相互博弈和補(bǔ)充。

你有沒(méi)有在幫助讀者實(shí)現(xiàn)他自己

所以，當(dāng)我選定這個(gè)主題的時(shí)候，我就問(wèn)自己：我有沒(méi)有幫助讀者實(shí)現(xiàn)他自己？或者說(shuō)，我這篇文章，是想幫助讀者實(shí)現(xiàn)怎樣的自己？具體怎么幫助讀者實(shí)現(xiàn)他自己呢？

幫讀者表達(dá)想法假設(shè)有一個(gè)讀者正在考慮離開(kāi)體制，但是身邊的人都不支持他，這個(gè)時(shí)候，他想要解釋自己內(nèi)心的想法，但無(wú)奈的是自己沒(méi)有強(qiáng)大的邏輯和文筆來(lái)說(shuō)服別人。此時(shí)我正好選取了這個(gè)主題，理性客觀地來(lái)描述一些人離開(kāi)體制的原因，以及在體制外的收獲。這樣的文章一經(jīng)發(fā)出，就說(shuō)出了這個(gè)讀者內(nèi)心的東西，和他不謀而合。接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么？這篇文章只要文筆和邏輯不是太差，有很大的可能性他會(huì)把這篇文章收藏起來(lái)，發(fā)給身邊最親近并且正在試圖說(shuō)服他的朋友。

讓讀者塑造自己的形象

幫助讀者進(jìn)行比較，哪怕是曬優(yōu)越

然后我就看到他們?cè)谂笥讶镛D(zhuǎn)發(fā)推薦，說(shuō)這次寫作課很牛，有幸參與，好不容易報(bào)上名，等等等等，于是我們就一起愉快地“裝腔”了。

文章本身就能幫助別人

標(biāo)題定乾坤

接下來(lái)要思考：你起的文章標(biāo)題，能不能打動(dòng)你自己？我本來(lái)想寫的標(biāo)題是《我離開(kāi)體制后的這三年》，或者是《當(dāng)年離開(kāi)體制的人，現(xiàn)在都混得怎么樣了》。甚至想過(guò)一個(gè)很浮夸的標(biāo)題：《我離開(kāi)體制后的這三年，我的收入增長(zhǎng)了100倍》。你覺(jué)得這些標(biāo)題怎么樣？還算中規(guī)中矩吧，確實(shí)能引發(fā)好奇，但是，不具有話題性。最后我選的是這樣一個(gè)標(biāo)題：《我身邊離開(kāi)體制的人，目前沒(méi)有一個(gè)后悔的》。當(dāng)讀者看到這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候，

大部分人很難承認(rèn)自己是錯(cuò)的，哪怕他看不上這個(gè)體制，也不會(huì)承認(rèn)是自己的問(wèn)題。而對(duì)于已經(jīng)從體制內(nèi)成功離開(kāi)的人來(lái)說(shuō)，在這個(gè)維度上根本不能形成有效認(rèn)同。最后，對(duì)在體制內(nèi)工作感覺(jué)很好的讀者來(lái)說(shuō)，他們對(duì)辭職這個(gè)話題并不會(huì)很關(guān)心。

注意。第二篇文章的標(biāo)題是《體制不是天堂，也不該是墳?zāi)埂贰?/p>

很多人喜歡看美劇。美劇為什么好看？你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)在每一集末尾將要發(fā)生些什么的時(shí)候，突然就結(jié)束了，這時(shí)你好奇的種子就被種下了，迫不及待地想要追劇

什么是一篇頂級(jí)的文章？就是你想一口氣看完，又不忍心一口氣看完。想一口氣看完，是因?yàn)閷?shí)在太精彩了，根本停不下來(lái)；不忍心看完，是因?yàn)橐坏┛赐炅?#xff0c;就意味著結(jié)束，會(huì)留給你巨大的空虛和漫長(zhǎng)的等待。

開(kāi)頭俘獲人心

我的生命是一本不忍卒讀的書，命運(yùn)把我裝訂得極為拙劣。

文章的開(kāi)頭，跟標(biāo)題一樣，一定要吸引人，要在讀者心里種下種子。具體說(shuō)就是要達(dá)到以下四個(gè)效果：立畫面道理是沒(méi)有畫面感的，但故事有。講故事，立畫面，這也就是為什么咪蒙寫文章，開(kāi)頭總喜歡說(shuō)“我有一個(gè)表哥”，“我有一個(gè)同學(xué)”，或者“我有一個(gè)實(shí)習(xí)生”。有代入你的故事所表達(dá)的場(chǎng)景一定要是讀者熟悉的場(chǎng)景，這樣讀者才有代入感，才能引起讀者思考。表情緒是指你的故事要通過(guò)別人或自己的例子，間接或直接地傳遞出一種觀點(diǎn)、立場(chǎng)和情緒。做鋪墊埋下疑問(wèn)、轉(zhuǎn)折或者懸念，為下一段的開(kāi)始做好鋪墊。

善用萬(wàn)能框架

一是文章框架，讓內(nèi)容站起來(lái)。二是行文走筆，讓內(nèi)容活起來(lái)。

一些人寫文章沒(méi)有列提綱的習(xí)慣，常常是想到哪里就寫到哪里，自己看完覺(jué)得一點(diǎn)兒邏輯都沒(méi)有。剛開(kāi)始練習(xí)，最好是寫個(gè)提綱出來(lái)，等熟練之后，打個(gè)腹稿，或者畫個(gè)思維導(dǎo)圖也可以。

推薦一個(gè)特別好用的**“萬(wàn)能框架”**，你可以現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用：亮觀點(diǎn)—說(shuō)現(xiàn)象—做分析—下結(jié)論。整個(gè)文章的大框架可以這么用，每個(gè)小論點(diǎn)也可以這么用。

亮觀點(diǎn)

說(shuō)現(xiàn)象：讓讀者能夠“入戲”

做分析一：對(duì)場(chǎng)景中發(fā)生的事情進(jìn)行分析，引出自己的觀點(diǎn)

做分析二：激發(fā)讀者共鳴

下結(jié)論

前面所有的準(zhǔn)備都是為結(jié)論服務(wù)的，結(jié)論要盡可能精煉，一針見(jiàn)血，最好用一句經(jīng)典的話概括。讀者就算忘記了整篇文章，只要記得這一句，就能明白你洋洋灑灑寫了上千字是為了什么。不只是文章的結(jié)論，每次寫完一個(gè)例子，也一定要有總結(jié)，最好還是金句那種，就更完美了。

胡適說(shuō)：人的最大痛苦就是自己的能力配不上野心。而高曉松說(shuō)：人類都是高看自己。

如果你想寫得更好，成為爆款文，你需要升華主題，達(dá)到更高的認(rèn)知，于是有了第四部分。

體制內(nèi)是工資增長(zhǎng)的線性模式，而體制外是類似股權(quán)的指數(shù)模式?！绑w制”這個(gè)詞，已經(jīng)從原來(lái)生活的保障成為創(chuàng)新的束縛，穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)更大。當(dāng)體制外的想象力更大，當(dāng)留在體制內(nèi)的成本更高，很多聰明人都會(huì)開(kāi)始用腳投票。

活用行文走筆

文字密度：不要啰唆，精簡(jiǎn)干練

畫面感：細(xì)節(jié)具體，案例鮮活

情緒化：觀點(diǎn)一定要愛(ài)憎分明

結(jié)尾刺激轉(zhuǎn)發(fā)

讀者看到這里，覺(jué)得很有道理，說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)。但是，讀者會(huì)因?yàn)榈览磙D(zhuǎn)發(fā)嗎，還是會(huì)因?yàn)榍榫w轉(zhuǎn)發(fā)呢？請(qǐng)記住，讀者轉(zhuǎn)發(fā)你的文章的那一刻，是情緒化的，而不是理性的。

在這個(gè)結(jié)尾，我要給出讓讀者轉(zhuǎn)發(fā)的理由。

這里分享一個(gè)小技巧，我一般給文章設(shè)計(jì)的最后一句話，就是讓讀者寫推薦的那句話。這就是用戶思維。你想想，用戶覺(jué)得這篇文章寫得很好，忍不住轉(zhuǎn)發(fā)，這時(shí)候，他需要一個(gè)評(píng)論語(yǔ)，他腦子里印象最深刻的也許就是最后一句話，我剛好給了他，多好呀。對(duì)爆款文來(lái)說(shuō)有一個(gè)不成文的原則：結(jié)論部分必出金句。沒(méi)有金句怎么辦？建立你的金句庫(kù)。大家平時(shí)看到金句，要留心收著，為后續(xù)的寫作做準(zhǔn)備。

找準(zhǔn)發(fā)布時(shí)間

公認(rèn)的公眾號(hào)閱讀量出現(xiàn)高峰的時(shí)間段：上午7-9點(diǎn)，中午12點(diǎn)到下午2點(diǎn)，晚上6-8點(diǎn)

作者推薦：晚上10點(diǎn)以后 上午10-12點(diǎn)，晚上8-10點(diǎn)。

一周中分享最熱的時(shí)間段是星期三。

每天早上8點(diǎn)前發(fā)布。在晨曦穿梭于早餐車和公共交通工具上的白領(lǐng)們，最愛(ài)早上就著雞湯給自己打打雞血，然后開(kāi)始奮斗的一天。如果你的文章定位在搞笑幽默，那么在晚上的7~8點(diǎn)發(fā)布也很適合。這是大多數(shù)都市人的社交時(shí)間，一份有趣的推送可以讓對(duì)方在社交間隙瞄一眼手機(jī)時(shí)來(lái)了興致，然后打開(kāi)，若內(nèi)容出彩，人們很容易就當(dāng)著所有朋友的面分享這個(gè)有趣的信息，也能為你增粉。如果你的文章定位在情感，那就晚上10點(diǎn)后發(fā)吧

綜上，好的文章一氣呵成：標(biāo)題新穎奪目，抓住人們的獵奇心理，才能獲得高的點(diǎn)擊量；開(kāi)頭精彩，抓住人心，引起關(guān)注或共鳴，才會(huì)讓人有看下去的欲望；內(nèi)容主題鮮明，及時(shí)切入熱點(diǎn)，有自己的獨(dú)特觀點(diǎn)，并以事服人，以理服人，這樣讀者才能覺(jué)得受益匪淺，沒(méi)有白看；結(jié)尾更是醍醐灌頂、升華主題的地方。

對(duì)爆款文而言，標(biāo)題吸引人，開(kāi)頭抓人，內(nèi)容服人，結(jié)尾有召喚感，每一部分都很重要，缺一不可。