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作者丨風清 來源丨電商頭條（ID：ecxinwen）

各大電商平臺都被攻陷，幾百年前的郁金香泡沫重現(xiàn)人間，比炒幣更狠的炒鞋，究竟誰在暗箱操作？ 轟轟烈烈的炒鞋造富運動開始了 不管你參不參與，一場轟轟烈烈的造富運動——炒鞋，已經(jīng)全面打響了！ 2017年9月，Nike旗下品牌AJ發(fā)布一款聯(lián)名鞋，官方售價1499元，哄搶一空后被炒到12000元，兩年后的今天，它一路飆漲到70000元，漲幅超過4500%。 2019年3月，還是耐克的AJ櫻花粉球鞋發(fā)售，當天30萬國人加入網(wǎng)上搖號抽簽大軍，氣吞萬里如虎。 圖：壯觀的搶鞋排隊盛況

2019年6月初，阿迪達斯一款椰子鞋發(fā)售價1899元，半個月后在電商平臺二級市場成交價12199元，溢價540%，搶到就是賺到！ 為搶AJ鞋冒雨排長隊的人群秒殺喜茶?！?
為搶阿迪達斯的人群排了一通宵隊，向世界驗證了“無利不起早”的中國諺語?！? 一個叫劉軍的鞋販，從各個渠道收購球鞋，倒到電商平臺出手，短短幾年在上海買了一套房。 根據(jù)閑魚6月份數(shù)據(jù)統(tǒng)計，月內(nèi)漲價榜排行第一名的是AJ1倒鉤，從發(fā)行價1299元漲至7034元，漲幅高達441%。 圖：閑魚球鞋漲價榜 而另一個球鞋交易平臺“毒APP”數(shù)據(jù)顯示，幾個月來熱賣的球鞋漲幅都在100%以上，甚至有的球鞋漲幅高達430%。 鞋炒不穿，瘋狂的球鞋，短期內(nèi)以幾倍甚至十幾倍的回報率，瞬間秒殺樓市、股市、幣圈，投（tou）資（ji）者（ke）賺得衣缽滿滿。 圖：耐克紅色十月 賺一套房很不可思議？不！目前全世界最貴的球鞋AirYeezy2(Red October)在網(wǎng)上的成交價是1700萬美元，北上廣深的別墅任意挑！ 學生下海，黃牛沖沖沖！ 70后炒房，80后炒股，90后炒幣，95后炒鞋。毫無疑問，還在校園里或剛從學校出來的大學生趕上了這一波“造富運動”。 一個25的男生，從大學時開始炒鞋，大學還沒畢業(yè)，年收入超過50萬，現(xiàn)在月入100萬，比當年的比爾·蓋茨還成功。 當然，這個“鞋界巴菲特”只是眾多炒鞋學生中的一員，一將功成萬骨枯，更多的是血本無歸的萌新受害者。 節(jié)節(jié)攀升的鞋價，給了學生們底氣，越來越多的學生奔波在球鞋發(fā)售的現(xiàn)場，有的人放棄高考，只為排隊買限量款球鞋，還有的人用“花唄”或其他小額貸款起家，在學校干起了黃牛黨。 一個王姓青年告訴記者，大一時被同學帶入炒鞋圈，以鞋養(yǎng)鞋，不僅從未花錢買過鞋，而且月收入輕松過萬，比上班強多了。 馬克思說過：有了20%的利潤它就會活躍起來，有了50%的利潤它就會積極冒險。但他老人家永遠也不會想到有了500%、1000%的利潤，后果到底是什么。 事實上，炒鞋風口打開后，越來越多的學生成為了中堅生力軍，祖國的花朵紛紛“投筆從戎”，補齊了馬克思沒說完的話。
教科書一樣的套路 世界上的任何炒作行為，如果沒有人接盤，這個擊鼓傳花的游戲就會玩不下去。炒鞋也是一樣，它無時無刻需要新鮮的血液進來。 那么，怎么拉人頭呢？ 首先，制造炒鞋造富神話。 這一步我們已經(jīng)在上面講得很清楚，炒概念，講故事，極力渲染出一種炒鞋勝過炒股、炒幣穩(wěn)賺不賠的假象。 其次，提拔意見領袖。 動輒幾萬甚至幾十萬粉絲的博主們在社交平臺賣力吆喝，扮演專家，發(fā)布他們對何時買入、何時拋售以及球鞋未來的行情走勢，對小白和散戶來說，這些意見就是風向標。 與此同時，博主建群去拉人，讓販子們集中時間去電商平臺掃貨，給其人一種“這雙鞋馬上要漲價了”的錯覺，誘使小白跟風梭哈。 這樣，新的接盤俠就入甕了。 再次，平臺神助攻。 球鞋交易平臺的規(guī)則，給炒鞋黨打開了綠燈。 在nice等球鞋電商平臺上，買鞋賣鞋并不需要實體交易。舉個例子，我5000塊買一雙鞋，可以寄存在平臺倉庫里，等價格炒起來后再直接轉手，如果接盤的人同樣是炒鞋的，那么他還可以繼續(xù)存在平臺，鞋子成了虛擬商品 這樣做的好處不僅可以節(jié)省反復郵寄的快遞成本，更重要的是可以直觀地看到行情價格，以及確保在短時間內(nèi)實現(xiàn)鞋的流轉。 最后，收割韭菜。 在球鞋平臺上，莊家和操盤人惡意使用平臺規(guī)則，無所不用其極地保證自身利益，其中就包括臭名昭著的“鎖單”。 比如一個新手想要以2000塊的價格賣掉鞋子，莊家覺得價格低了損害他利益，就會用多部手機輪流拍下這雙鞋子但是不付款，這樣就會導致低價鞋子無法成交，保證莊家鞋子賣個好價。 圖：莊家炒鞋群
所謂“批量全掃，直線拉漲?！?#xff0c;名不虛傳。而想買鞋的人無鞋可買，在信息極不對稱的情況下就會高價買鞋。 試問萌新怎么可能玩得過老司機？ 莊家的操盤、洗盤、護盤之下，普通小白淪為待宰羔羊。 小白A告訴記者，自己初入這圈不太懂，看到別人帶節(jié)奏作分析，花了7000元買了兩雙AIR FLIGHTPOSITE src="https://ss.csdn.net/p?https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/jHJk65f7CTymTfgticlngXe2rsMkWhTtHlnHpOt0hzOcK4T0oTMRUJlf1ay6kFC8AmMsBmZGKbIhZbn8icJr5EUg/640?wx_fmt=png" alt="640?wx_fmt=png" /> 炒鞋之火為什么澆不滅？ 炒鞋火起來后，很多媒體都在跟蹤報道，給這個奇葩的行業(yè)降溫，然而實際情況卻是炒鞋越來越火，媒體報道反而火上澆油了一把。 在泡沫危如累卵的時刻，為什么這個行業(yè)里的玩家仍然有恃無恐？ 要知道答案，我們只需看這場游戲對誰有利。 第一，毫無疑問，掌握這場游戲主動權的莊家是最大受益方，他們一雙鞋少則賺幾百，多則賺幾千上萬。如此高的利潤率，當進貨量達到一定程度后，出來就是千萬億萬身家了。 第二，球鞋品牌方是第二大獲利方。 耐克、阿迪屢屢制造噱頭，什么限量、抽簽、聯(lián)名……無所不用其極，刺激著球鞋市場繁榮。當消費者熱情高漲時，便很難回落，一輪轟轟烈烈的球鞋牛市正式開啟。 第三，電商平臺難辭其咎。 電商平臺的規(guī)則是炒鞋運動的重要推手，這些平臺每交易一筆鞋子就收取9.5%左右的傭金，1000塊的鞋即賺95塊，而且交易價格越高，交易次數(shù)越頻繁，他們就越能坐收漁翁之利。 我們看到，掌握話語權的人統(tǒng)統(tǒng)都是受益方，從此再沒有人詢問市場的邊界在哪里。 總結 歷史上的數(shù)場投機泡沫都以破滅收場。 從歷史周期來看，幾乎每隔一段時間，投機客就會炒作一個概念： 茶葉； 大蒜； 蘭花； 手串； 房子； 比特幣； …… 這群狡猾的商人，精通營銷，深信中國人口眾多，不缺傻子，一次又一次地重復著炒作的把戲。 而我們只能對自己負責，拒絕為這些無恥的噱頭買單，管好自己的錢包，別助長虛假之風，別當接盤俠，別被莊家把玩后還被罵傻X。

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