微信小程序自定義場(chǎng)景分析能力發(fā)布

發(fā)表時(shí)間：2021-1-6

發(fā)布人：葵宇科技

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文章轉(zhuǎn)載自：微信開放社區(qū)

需求背景

在小游戲內(nèi)場(chǎng)景，用戶?；谟螒蛲娣媾R幾種選擇：

①觀看廣告/分享，獲得激勵(lì)、繼續(xù)游戲

②拒絕廣告/分享，繼續(xù)游戲

③流失，關(guān)閉游戲

而在設(shè)計(jì)玩法的同時(shí)，開發(fā)者也常常面臨問題：“該在第幾關(guān)插入廣告”、“怎么設(shè)計(jì)玩法才能有更高的廣告點(diǎn)擊率、廣告頻次”、“這個(gè)場(chǎng)景該出分享還是廣告”、“用戶分享給我?guī)Щ囟嗌傩略鲇脩艉托略隽魉薄?/span>

因此，為更好地幫助開發(fā)者調(diào)優(yōu)廣告點(diǎn)/分享點(diǎn)的設(shè)計(jì)、收獲更高效益、優(yōu)化用戶體驗(yàn)，小游戲推出了自定義場(chǎng)景分析能力，打通游戲內(nèi)外數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，幫助開發(fā)者更高效調(diào)優(yōu)。

基本介紹

場(chǎng)景分析，又叫自定義分析，提供埋點(diǎn)上報(bào)及數(shù)據(jù)分析能力。開發(fā)者可通過場(chǎng)景分析對(duì)小游戲各場(chǎng)景中用戶行為進(jìn)行個(gè)性化統(tǒng)計(jì)和分析，幫助游戲調(diào)優(yōu)。

功能路徑：微信公眾平臺(tái) → 統(tǒng)計(jì) → 場(chǎng)景分析

快速入門：

使用場(chǎng)景分析，建議按以下步驟進(jìn)行

明確數(shù)據(jù)需求，創(chuàng)建場(chǎng)景及相應(yīng)行為分支
獲取埋點(diǎn)代碼，配置上報(bào)
發(fā)布代碼配置，收集數(shù)據(jù)
利用平臺(tái)提供的分析能力，或自助下載數(shù)據(jù)，分析用戶行為

1.1 明確需求，創(chuàng)建場(chǎng)景與行為分支

平臺(tái)以“場(chǎng)景+行為分支”的形式提供自定義上報(bào)能力。因此，開發(fā)者需先明確對(duì)游戲內(nèi)哪個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行分析，再創(chuàng)建該場(chǎng)景下的用戶行為分支。

功能路徑：統(tǒng)計(jì)→ 場(chǎng)景分析 → 場(chǎng)景管理 → 新建/編輯場(chǎng)景

例如，一個(gè)超休閑小游戲，可能針對(duì)：

場(chǎng)景：用戶在關(guān)卡中闖關(guān)失敗時(shí)

行為分支：用戶面臨選擇：a.看激勵(lì)廣告獲得復(fù)活機(jī)會(huì)；b.點(diǎn)擊banner廣告；c.分享獲得復(fù)活機(jī)會(huì)（該例子中未出現(xiàn)）；d.使用道具卡；e.跳過

（平臺(tái)提供三種行為分支類型，剛舉例可分別對(duì)應(yīng)：廣告行為ab、分享行為c、其他自定義行為de）

同時(shí)，平臺(tái)還支持開發(fā)者通過branchDim字段自定義拆分維度上傳，包括但不局限于上傳關(guān)卡信息、角色類型、...

額外參數(shù)branchDim：在場(chǎng)景創(chuàng)建中勾選開啟使用。注意：在不勾選開啟的情況下，即使上傳了branchDim字段平臺(tái)也不納入統(tǒng)計(jì)。類型為String，取值為1-100的整數(shù)。

1.2配置埋點(diǎn)上報(bào)

數(shù)據(jù)是以事件為最小粒度進(jìn)行存儲(chǔ)和分析的，不同的行為分支會(huì)對(duì)應(yīng)相應(yīng)需埋點(diǎn)的事件動(dòng)作，“場(chǎng)景-行為分支-事件”。因此創(chuàng)建行為分支后，開發(fā)者可埋點(diǎn)代碼，在相應(yīng)位置配置上報(bào)。

例如在激勵(lì)視頻廣告事件中可能包含如下事件：

step1【廣告前場(chǎng)景曝光】：

// 將以下代碼片段埋入如“看視頻復(fù)活”的按鈕曝光

wx.reportUserBehaviorBranchAnalytics({ branchId: 'XXXXXXXX', branchDim: "X", eventType: 1 });

// branchId為開發(fā)者申請(qǐng)時(shí)平臺(tái)進(jìn)行分配；eventType取值1：曝光，2：點(diǎn)擊

// 同時(shí)平臺(tái)支持開發(fā)者上傳一個(gè)自定義字段branchDim，用于關(guān)卡、游戲角色等分析；類型為String，取值范圍[1, 100]，必須為整數(shù)，當(dāng)上傳類型不符條件時(shí)不統(tǒng)計(jì)

step2【廣告前場(chǎng)景點(diǎn)擊】：

// 將以下代碼片段埋入如“看視頻復(fù)活”的按鈕點(diǎn)擊

wx.reportUserBehaviorBranchAnalytics({ branchId: 'XXXXXXXX', branchDim: "X", eventType: 2 });

step3【廣告曝光】：

// 與廣告關(guān)聯(lián)，將以下代碼片段埋入如激勵(lì)廣告的曝光（廣告組件中的show事件）

let rewardedVideoAd = wx.createRewardedVideoAd(/* 參考廣告使用示例進(jìn)行初始化 */);

rewardedVideoAd.show({branchId: 'XXXXXXXX', branchDim: "X",});

1.3 發(fā)布代碼配置

代碼埋點(diǎn)隨版本發(fā)布后，即會(huì)在游戲線上版進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，MP以“DAY+1”的方式給出數(shù)據(jù)反饋。

1.4 數(shù)據(jù)分析

發(fā)布埋點(diǎn)配置后，即可在第二天起進(jìn)行相應(yīng)數(shù)據(jù)分析。

功能路徑：統(tǒng)計(jì)→ 場(chǎng)景分析 → 場(chǎng)景分析

A.分析某個(gè)場(chǎng)景的廣告玩法效果

“該在第幾關(guān)插入廣告”、“怎么設(shè)計(jì)玩法才能有更高的廣告點(diǎn)擊率、廣告頻次”、... 場(chǎng)景分析提供更多廣告價(jià)值指標(biāo)（埋點(diǎn)處的廣告點(diǎn)擊、廣告收入、ARPU等），支持開發(fā)者針對(duì)某個(gè)廣告點(diǎn)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行分析。

選擇場(chǎng)景：開發(fā)者自創(chuàng)建的場(chǎng)景

選擇行為：激勵(lì)式廣告/banner廣告/插屏廣告/格子廣告/原生模板廣告

日期范圍：可選擇自埋點(diǎn)發(fā)布日期后的統(tǒng)計(jì)時(shí)間

查看方式：同時(shí)平臺(tái)提供兩種可下拆的維度分析。一者是開發(fā)者可自己設(shè)置的額外參數(shù)，一者是平臺(tái)提供的按微信場(chǎng)景來源、用戶設(shè)備平臺(tái)的篩選。

額外參數(shù)：平臺(tái)支持開發(fā)者上傳類型String，取值為1-100整數(shù)的額外參數(shù)。開發(fā)者可在創(chuàng)建場(chǎng)景時(shí)勾選使用額外參數(shù)（注意：創(chuàng)建場(chǎng)景時(shí)不啟動(dòng)額外參數(shù)的使用，即使埋點(diǎn)中有參數(shù)的上傳，平臺(tái)將仍視為不使用）

來源和平臺(tái)：平臺(tái)提供按微信場(chǎng)景定義的來源篩選、用戶設(shè)備平臺(tái)篩選

數(shù)據(jù)分析版塊：展示的數(shù)據(jù)分為兩部分：

①開發(fā)者自埋點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)：廣告前場(chǎng)景曝光、廣告前場(chǎng)景點(diǎn)擊、廣告曝光

②平臺(tái)關(guān)聯(lián)的廣告價(jià)值指標(biāo)：廣告點(diǎn)擊、廣告收入、廣告ARPPU、廣告ECPM

同時(shí)，數(shù)據(jù)部分支持開發(fā)者下載導(dǎo)出。

B.分析某個(gè)場(chǎng)景的分享玩法效果

“這個(gè)場(chǎng)景該出分享還是廣告”、“用戶分享給我?guī)Щ囟嗌傩略鲇脩艉托略隽魉?、“怎么設(shè)計(jì)玩法才能有更高的分享成功率”、... 場(chǎng)景分析提供更多分享價(jià)值指標(biāo)（埋點(diǎn)處的分享成功率、分享帶來用戶、帶來流水等），支持開發(fā)者針對(duì)某個(gè)分享點(diǎn)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行分析。

數(shù)據(jù)分析版塊：展示的數(shù)據(jù)分為兩部分：

①開發(fā)者自埋點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)：分享前場(chǎng)景曝光、分享前場(chǎng)景點(diǎn)擊）

②平臺(tái)關(guān)聯(lián)的分享價(jià)值指標(biāo)：分享成功、分享帶來活躍、帶來活躍次留、分享帶來注冊(cè)、帶來注冊(cè)次留、帶來付費(fèi)用戶、帶來付費(fèi)金額、帶來付費(fèi)ARPPU、帶來廣告觀看、帶來廣告收入、帶來廣告ARPPU、帶來廣告ECPM

同時(shí)，數(shù)據(jù)部分支持開發(fā)者下載導(dǎo)出。