由于近期項目原因，帶著團(tuán)隊完成PMTalk APP 和微信小程序工作。對比2018年小程序剛上線后帶來的小程序變化。

小程序上線之初，能夠做較多版本的小程序少。說白點就是大家都沒有怎么投入時間在小程序研發(fā)上，就像做自媒體一樣剛開始需要不斷的積累和產(chǎn)生內(nèi)容粉絲

▲小程序能力逐步開放

小程序上線的版本都是在1.0左右或在2.0。沒有人把小程序當(dāng)做app一樣，迭代了幾十個版本。

但實際上小程序要是認(rèn)真的花時間迭代，不比app差。

▲搖號助手小程序的廣告彈窗

搖號助手小程序在產(chǎn)品設(shè)計上與app采取一樣的tab信息流。將業(yè)務(wù)、用戶需求融入，不再區(qū)分app和小程序的形態(tài)區(qū)別。

快速獲得了超過10萬的精準(zhǔn)買房、購房、賣房的用戶。

如今在和不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負(fù)責(zé)人、和產(chǎn)品經(jīng)理溝通，仍然把小程序的定位和印象停留在2018年”為用完即走“。

認(rèn)為小程序只是成了一個流量拉新的渠道，產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊并沒有把業(yè)務(wù)甚至是核心的業(yè)務(wù)放在小程序上。

但實際上，影響我們的主要原因是視角認(rèn)知沒有及時更新。

比如認(rèn)為小程序能力限制沒有投入意義。讓產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊止步于投入，所以你看到了許多小程序在2018年只是裂變、拉新、用戶輕量服務(wù)。

▲小程序的裂變設(shè)計

小程序所支持的能力比如朋友圈、轉(zhuǎn)發(fā)到社群、視頻播放、直播播放，都是在2019年、2020年后逐步開放。

把小程序當(dāng)做核心業(yè)務(wù)的載體和產(chǎn)品形態(tài)在2018年幾乎很少。比如知乎、豆瓣、百度貼吧都沒有在小程序上涉及。你很難發(fā)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、社區(qū)、用戶社群這塊幾乎沒有。

2020年的小程序完全不同

小程序已經(jīng)擁有了前面提到的更多能力支持，所以小程序上本身就從定義輕場景，到現(xiàn)在服務(wù)于用戶各類場景。

2020年第一季度，小程序支持了直播能力。

▲小程序下支持直播

許多互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)在小程序上嘗鮮，通過社群-小程序-個人號，搭建小程序的私域流量，讓在疫情期間用戶可以快速體驗到內(nèi)容服務(wù)。

同時小程序的定位從完全流量、渠道拉新導(dǎo)向變成了業(yè)務(wù)承載。產(chǎn)品經(jīng)理們開始注重小程序的迭代和產(chǎn)品規(guī)劃了。

由此一個小程序就獲得了像app一樣的不斷優(yōu)化、最終看到了市面上許多以小程序為生的公司。

不在拘泥于APP，而是以小程序快速驗證商業(yè)化。完成團(tuán)隊的盈利，不斷迭代小程序。

做APP有多難？

APP的研發(fā)難度其實主要是和成本相關(guān)。和不計較如此成本的中大型互聯(lián)網(wǎng)公司來說，小型企業(yè)做APP是困難的。

現(xiàn)在做APP以安卓為例，市面上的安卓開發(fā)分2類。

• 第一類是原生開發(fā)

• 第二類是混編開發(fā)

我很早之前分享過一篇文章關(guān)于：APP常用的技術(shù)架構(gòu)

產(chǎn)品經(jīng)理做APP一定要了解的3個技術(shù)框架：native、web、hybird

你讀過這篇分享就知道，APP以原生開發(fā)首先面臨的是對微信生態(tài)的強(qiáng)烈不支持，和富文本的不兼容。

如今國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)都要求在微信生態(tài)下傳播，無論是社群、公眾號、還是朋友圈都需要H5做入口。由此導(dǎo)致安卓客戶端的業(yè)務(wù)頁內(nèi)容頁面必須要由H5完成

所以一個安卓原生開發(fā)是沒辦法完成國內(nèi)現(xiàn)狀的客戶端。

至少你要想獲得微信生態(tài)的社交流量，那么H5是必行。

由此以安卓原生與H5帶來的混編方案是最佳，在資源消耗上只需要前端完成。所以市面上前端開發(fā)的招聘，會安卓、前端能力成了許多前端開發(fā)工程師的標(biāo)配。

同時由于是客戶端APP，消息推送一定會采用第三方平臺。國內(nèi)Google的環(huán)境導(dǎo)致采購友盟、極光、個推等APP推送平臺。

所以人力成本+硬件成本，對小型公司挺難的。

做一個小程序的開發(fā)有多難

一個前端開發(fā)工程師即可完成微信小程序的工作同時還能保持迭代。最重要的是在微信普及率的今天，小程序的一個開發(fā)任務(wù)量可同時滿足安卓、IOS版本用戶使用。

開發(fā)一個小程序，就可以滿足雙端口的使用，研發(fā)性價比就很高了。

2019年后，有人唱衰小程序說因為：不支持虛擬支付

但小程序上的支付問題，其實早已經(jīng)可以選用開發(fā)技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計2個方向去解決

在中國，有句話叫做上有政策、下有對策。尤其是在2019年微信開始因為蘋果的要求增加對虛擬支付管制。造成IOS平臺的用戶不能在小程序上進(jìn)行支付

我2019年有寫過，小程序即使不能虛擬支付，但仍然有2種辦法解決。

IOS小程序不支持虛擬支付？用2個方法解決

你如果看過這篇文章就知道，簡而言之2種方法

方法1：用實物產(chǎn)品套上虛擬產(chǎn)品，進(jìn)行售賣

方法2：使用客服會話引導(dǎo)用戶掃碼到H5進(jìn)行購買

在2020年的今天，解決方案又更多了。包括引導(dǎo)客服會話、公眾號消息、還有以H5的方式進(jìn)行內(nèi)嵌小程序，都可以保證小程序的虛擬支付。

所以我建議剛開始因為小程序不能做虛擬支付，而止步的玩家其實可以鼓起勇氣前進(jìn)了。

國內(nèi)2017年后隨著知識付費的上升，較多微信生態(tài)的變現(xiàn)玩家是以教育為主，所以以為虛擬支付不支持，沒有去做能力調(diào)研就錯失了一個賽道，其實十分可惜。

跑通一個產(chǎn)品，再做APP

這里的產(chǎn)品不僅是指小程序，也可以是網(wǎng)頁。

許多互聯(lián)網(wǎng)公司有個毛病，因為自己的業(yè)務(wù)是在線上、用戶遍及全國，所以為了用戶有更好的體驗和選擇，就在H5、PC、APP、小程序上全布局。

但實際上沒有一個跑通了商業(yè)模式，和搭建了合理的北極星指標(biāo)。

比如PMTalk的北極星指標(biāo)在PC端有投稿數(shù)、用戶活躍度。

但我們在小程序上是沒有達(dá)到北極星指標(biāo)的要求，可團(tuán)隊又聚焦在APP客戶端上的開發(fā)。導(dǎo)致我們一個產(chǎn)品的優(yōu)化時間此次被推后，產(chǎn)品沒有被用起來。

所以在2020年，看到這篇分享準(zhǔn)備加入小程序布局的同學(xué)們，要調(diào)整心態(tài)了。小步快跑的方式做小程序迭代、不要著急一口吃個大胖子，什么都做結(jié)果什么都沒有做好。

用完即走的小程序產(chǎn)品設(shè)計思路是無意義甚至是浪費資源的。用戶要在小程序產(chǎn)品上停留，必須要用業(yè)務(wù)把用戶粘性在一起。比如知乎熱搜榜單，在小程序上提供快速查看熱榜的能力、豆瓣評分融入豆瓣APP上核心電影評分能力。

今天的分享就在這。

同時多體驗小程序，了解微信開放平臺能力，比產(chǎn)品經(jīng)理或互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者時刻去看接口文檔要高效的多。

所以每天體驗1款小程序是非常有必要的，了解微信小程序能力。包括我自己也是最近1個月在小程序研發(fā)過程中才發(fā)現(xiàn)能力已經(jīng)如此廣泛。

寫這篇總結(jié)也是為給其他不敢上小程序賽道的朋友們打個雞血。

本文來自微信公眾號 “Kevin改變世界的點滴” ，作者 Kevin改變世界的點滴，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。