近日你被“耗子尾汁”、“年輕人不講武德”、“閃電五連鞭”刷屏了嗎？

今年1月份，在一個(gè)2分多鐘的視頻里，渾元形意太極門掌門馬保國頂著個(gè)黑眼球，操著濃重的方言講述兩位小伙在健身房“偷襲”他的經(jīng)過，在視頻的結(jié)尾，他控訴年輕人不講武德，勸其耗子尾汁（好自為之）。

誰知視頻在本月爆火，截止日前視頻播放量高達(dá)2000w+。自出梗以來，除了各種表情包層出不窮，各大視頻網(wǎng)站的彈幕、論區(qū)也留下了濃墨重彩的一筆，就連新歌《耗子尾汁》也已登陸各大音樂網(wǎng)站。

更有甚者，在大家都忙著剁手的雙11，就開啟了“耗子尾汁”商標(biāo)搶注爭(zhēng)奪戰(zhàn)。據(jù)網(wǎng)傳，有公司表示已有人打算出價(jià)15萬以上購買此商標(biāo)。

隨著熱度的持續(xù)上升，11月24日，“耗子尾汁公司成立”突然登上微博熱搜榜單引發(fā)網(wǎng)友熱議。據(jù)天眼查顯示，海南耗子尾汁文化傳媒有限公司于11月23日注冊(cè)，從事互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)。

法定代表人陳澡龍表示，本來就想注冊(cè)一家公司，剛好最近“耗子尾汁”非常火，就用作公司名稱了。

不僅如此，據(jù)天眼查app顯示，馬老師的大招“五連鞭”也被悄然注冊(cè)新公司。10月22日，武漢五連鞭建材有限公司成立，經(jīng)營范圍包括建筑裝飾材料、機(jī)電設(shè)備等批發(fā)業(yè)。

同樣的配方，一樣的味道，是否讓你想起前些年一夜間火遍全網(wǎng)的“藍(lán)瘦香菇”？它也曾被搶注商標(biāo)，也曾被注冊(cè)成公司，但幾年過去，“藍(lán)瘦香菇”的熱度早已不在，只存在人們深深的腦海里。

網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)搶注成風(fēng)

近年來，網(wǎng)絡(luò)熱詞搶注商標(biāo)屢見不鮮。譬如前不久的“秋天的第一杯奶茶”、“打工人”等。雖然熱詞能在一定程度上帶來流量，但其時(shí)效性短，熱度過后，價(jià)值大打折扣。

根據(jù)《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定：……注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。

第六十四條規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人請(qǐng)求賠償，被控侵權(quán)人以注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人未使用注冊(cè)商標(biāo)提出抗辯的，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人不能證明此前三年內(nèi)實(shí)際使用過該注冊(cè)商標(biāo)，也不能證明因侵權(quán)行為受到其他損失的，被控侵權(quán)人不承擔(dān)賠償責(zé)任。

也就是說，假設(shè)甲某成功注冊(cè)了“耗子尾汁”商標(biāo)，向被控侵權(quán)人乙某要求賠償，由于甲某未在三年內(nèi)未實(shí)際使用該商標(biāo)，且未因乙某侵權(quán)行為受到其他損失，故而乙某不用承擔(dān)賠償責(zé)任。而且，乙某還能以“甲某連續(xù)三年未使用為由”向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)，那么甲某先前注冊(cè)的商標(biāo)也就白費(fèi)了。

網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)

當(dāng)然，前面是假設(shè)網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)成功的情形，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)熱詞是否可以注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)局首先考量的是商標(biāo)顯著性、有無類似商品或服務(wù)上的近似商標(biāo)。

更重要的是，作為一種社會(huì)熱詞，商標(biāo)局更會(huì)關(guān)注、也更可能關(guān)注其“是否有不良社會(huì)影響”，比如“不講武德”、“耗子尾汁”這些商標(biāo)，商標(biāo)局就會(huì)重點(diǎn)考慮這些方面。

商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)注重的是其長(zhǎng)尾效應(yīng)，而不是一時(shí)的熱度。商標(biāo)注冊(cè)更需考慮企業(yè)發(fā)展方向以及戰(zhàn)略布局，它們與企業(yè)品牌相輔相成，隨著企業(yè)知名度的提高、產(chǎn)品銷量的上升而越有價(jià)值。個(gè)人、企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)應(yīng)該攜起手來，正視商標(biāo)的價(jià)值，創(chuàng)造良性有序的市場(chǎng)環(huán)境，杜絕搶注之風(fēng)！

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