據(jù)外媒消息，耗時(shí)近5年的Booking.com商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)于近日迎來勝利：Booking.com在美國最高法院贏得了商標(biāo)保護(hù)權(quán)。這對(duì)于更多以通用名稱注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)具有風(fēng)向標(biāo)的意義。

Booking.com是世界上最大的酒店預(yù)訂平臺(tái)。2016年，Booking.com向美國專利及商標(biāo)局申請(qǐng)保護(hù)商標(biāo)，但遭到了拒絕。美國專利商標(biāo)局認(rèn)為，Booking這個(gè)字只是一般“訂房訂票”的意思，而.com只是在線網(wǎng)站的意思，兩者合并的Booking.com只是一般在線訂房網(wǎng)站的通用名稱，而不得注冊(cè)。

Booking.com隨即向地方法院提起上訴。2017年，美國弗吉尼亞州亞歷山德里亞地方法院法官Leonie Brinkema對(duì)該公司表示支持，并作出了判決：盡管“booking”這個(gè)詞為通用名詞，但是加上“.com”這個(gè)域名，公司就有權(quán)申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)。

誰知，美國專利及商標(biāo)局不服，向聯(lián)邦第四巡回上訴法院（美國的13個(gè)聯(lián)邦上訴法院之一）提起訴訟，后者也對(duì)Booking.com公司表示支持，但是原因有所不同。上訴法官認(rèn)為商標(biāo)局未能提供證據(jù)證明消費(fèi)者認(rèn)為“booking.com”指代所有的線上酒店預(yù)訂服務(wù)。

于是，美國專利及商標(biāo)局隨后又上訴至最高法院，稱如果對(duì)Booking.com予以商標(biāo)保護(hù)，該公司就將有權(quán)阻止競(jìng)爭(zhēng)者在域名中使用“Booking”這個(gè)詞。

隨后，在今年的5月份，Booking.com敦促美國最高法院為其公司名稱提供商標(biāo)保護(hù)。法院通過電話及廣播直播了聽證會(huì)，聽證會(huì)的焦點(diǎn)仍然集中在是否對(duì)以通用名稱注冊(cè)的商標(biāo)提供保護(hù)，以及是否會(huì)導(dǎo)致品牌形成語言壟斷。

最后，美國最高法院還是判決Booking.com的商標(biāo)獲得保護(hù)。目前Booking.com的品牌商標(biāo)，包括.com域名以及其他后綴，均得到商標(biāo)保護(hù)。

對(duì)于最高法院的判決，Debevoise＆Plimpton的合伙人戴維·伯恩斯坦評(píng)論到：“最高法院已經(jīng)證實(shí)了數(shù)百萬消費(fèi)者多年來所知道的Booking.com是一個(gè)品牌名稱，而不僅僅是一個(gè)網(wǎng)址。在判決中，法院確認(rèn)，在涉及品牌名稱時(shí)，消費(fèi)者是上帝。如果消費(fèi)者認(rèn)為一個(gè)術(shù)語是品牌名稱，而不僅僅是通用或描述性參考，則該名稱為有權(quán)獲得商標(biāo)保護(hù)。這一決定對(duì)于無數(shù)品牌所有者來說是一個(gè)勝利，他們已經(jīng)投入了大量資源來建立自己的品牌，例如Weather.com，Law.com，Wine.com和Hotels.com，以及諸如Home Depot，Salesforce，TV Guide，必勝客等?！?/p>

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