商標(biāo)的價(jià)值從來不可小覷。

這不，樂視系列商標(biāo)在今日以超1.3億元的價(jià)格結(jié)拍，然而這批商標(biāo)最開始被估值僅19萬元。

價(jià)值暴漲963倍

因?yàn)閭鶆?wù)問題，樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司（下稱樂視）旗下各種資產(chǎn)被拍賣已經(jīng)不是新鮮事，2020年6月，賈躍亭持有的樂視網(wǎng)2210萬股無限售流通股拍賣，但最終因無人報(bào)名而流拍。

與此同時(shí)，樂視系列商標(biāo)也難逃被拍賣的命運(yùn)。

據(jù)了解，樂視拍賣商標(biāo)1354項(xiàng)（其中五項(xiàng)已注銷），這批商標(biāo)最早注冊(cè)時(shí)間于2005年，到2019年仍有新提交注冊(cè)的商標(biāo)，包括“樂視TV”、“樂視TV超級(jí)電視”、“樂視”、“LE”、“樂”等中文、英文詞語，涵蓋范圍較廣，跨越時(shí)間長，見證了樂視的興衰。

值得一提的是，這批商標(biāo)最開始被估值19萬元，起拍價(jià)僅13萬元，價(jià)格低到網(wǎng)友不禁調(diào)侃“100元就能買到一件樂視相關(guān)的商標(biāo)”。不過在結(jié)拍之際迎來了逆襲，6月30日，這場(chǎng)拍賣共106人報(bào)名，117220人圍觀，出價(jià)1376次。最終，這批商標(biāo)以131367916.7元的價(jià)格被天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司拍下。

天津嘉睿正是目前樂視超級(jí)電視業(yè)務(wù)運(yùn)營公司樂融致新的控股股東，持有樂融致新46.05%股權(quán)。

但不管是誰拍下，都可以見得，商標(biāo)在企業(yè)的任何階段都是舉足輕重的資產(chǎn)。

商標(biāo)的價(jià)值

對(duì)于像樂視一樣面臨危機(jī)的企業(yè)，商標(biāo)一般都能有兩種用法。

一種是商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款。

商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款是企業(yè)融資的一種手段，目前國內(nèi)多省市地區(qū)都鼓勵(lì)企業(yè)利用多年來積攢的無形資產(chǎn)來進(jìn)行融資合作，各大商業(yè)性銀行也對(duì)一些信譽(yù)度較高的企業(yè)發(fā)放質(zhì)押貸款，主要體現(xiàn)在曾獲得省著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)的企業(yè)。

采取這種方式的企業(yè)并不少。例如：甘南州燎原乳業(yè)有限責(zé)任公司通過質(zhì)押其“燎原”商標(biāo)成功獲得貸款3億元；廣東銀一百創(chuàng)新鋁業(yè)公司，因?yàn)橥顿Y地產(chǎn)虧損過億宣告破產(chǎn)，進(jìn)行資產(chǎn)拍賣的時(shí)候，原本估價(jià)50余萬元的商標(biāo)竟拍出了502萬元的高價(jià)。憑借這五百多萬的金額東山再起。

不過這種方式也是有門檻的，因?yàn)橘|(zhì)押條件中有一項(xiàng)“有3年連續(xù)盈利的記錄“。

另一種方式就是商標(biāo)拍賣。

拍賣商標(biāo)的企業(yè)同樣不在少數(shù)。2020年4月，快播以950.06萬元拍賣234件商標(biāo)，包括“快播”、“快播云”、“玩吧”、“QVOD”等。

而樂視選擇了后者，不禁讓人唏噓，一個(gè)企業(yè)從無到有到輝煌再到?jīng)]落也不過寥寥幾年，瞬息萬變。

文章來源于393知產(chǎn)平臺(tái)。

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