短視頻的賽道上，大家都使出渾身解數(shù)或明或暗較勁，只是沒想到頭部玩家快手和抖音會撕破臉。

最近，快手以商標侵權及不正當競爭為由，將抖音告上法庭，并索賠500萬元。

第三方APP中搜索的誤差

此次事件主要涉及快手開發(fā)及運營主體北京快手科技有限公司（下稱快手）、抖音開發(fā)及運營主體北京微播視界科技有限公司（下稱抖音）、第三方應用商店360手機助手（下稱360手機助手）。

快手發(fā)現(xiàn)，在360手機助手內(nèi)輸入“快手”二字，出現(xiàn)的搜索結果第一條并非快手，而是抖音，并且在應用程序名稱右側顯示有“推廣”標識，點擊該搜索結果即可完成抖音APP的安裝及正常使用。

快手表示，其在春節(jié)期間斥巨資推廣運營產(chǎn)品，抖音利用這個契機，將“快手”設置為付費關鍵詞對自身產(chǎn)品進行推廣宣傳，損害了快手的商標專用權，構成商標侵權。

此外，抖音的做法導致希望下載安裝快手的網(wǎng)絡用戶在第三方應用商店中搜索程序名稱時，卻在搜索結果第一條得到抖音的安裝鏈接，從而增加了抖音獲取用戶的機會，減少了本應屬于快手的用戶數(shù)量，損害了其合法利益，該行為屬于典型的混淆他人商品名稱的“食人而肥”和“搭便車”行為，構成不正當競爭。

對此，字節(jié)跳動今日回應稱，尚未收到法院通知，具體情況還在了解中，且表示曾遇到過搜索自家產(chǎn)品，出現(xiàn)的結果卻是快手的情況，抖音也因此向快手發(fā)起訴訟，“海淀法院已于3月6日立案。該案目前已經(jīng)完成了證據(jù)交換?！?/p>

關鍵詞潛規(guī)則

事實上，這種購買同行關鍵詞的行為并不少見，甚至成為一種心照不宣的潛規(guī)則，在搜索引擎中更是常見。想要搜索結果排在前面，花錢即可。

不過這種做法其實是違法的，根據(jù)《反不正當競爭法》：

第二條：經(jīng)營者在市場交易中，應當遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認的商業(yè)道德。本法所稱的不正當競爭，是指經(jīng)營者違反本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營者的合法權益，擾亂社會經(jīng)濟秩序的行為。本法所稱的經(jīng)營者，是指從事商品經(jīng)營或者營利性服務（以下所稱商品包括服務）的法人、其他經(jīng)濟組織和個人。

第二十條：經(jīng)營者違反本法規(guī)定，給被侵害的經(jīng)營者造成損害的，應當承擔損害賠償責任，被侵害的經(jīng)營者的損失難以計算的，賠償額為侵權人在侵權期間因侵權所獲得的利潤；并應當承擔被侵害的經(jīng)營者因 調(diào)查 該經(jīng)營者侵害其合法權益的不正 當競爭行為所支付的合理費用。被侵害的經(jīng)營者的合法權益受到不正當競爭行為損害的，可以向人民法院提起訴訟。

有法律支撐，那些被買了關鍵詞的公司自然不會咽下這口氣，舉起法律的武器維護自己的權益。

互相購買對方關鍵詞

除了前文說到的，抖音和快手互相購買對方關鍵詞，并互相起訴對方。

類似的事情也發(fā)生在字節(jié)跳動和百度之間。

2019年，今日頭條的子公司運城市陽光文化傳媒有限公司在明知“好看視頻”是“西瓜視頻”的主要同業(yè)競爭者，且百度在線公司擁有“好看”商標專用權的情況下，購買關鍵詞“好看視頻”，在第三方“360搜索”APP中推廣自己的“西瓜視頻”，且在落地頁面中使用“好看”標識，百度在線網(wǎng)絡技術有限公司以不正當競爭和侵害商標權糾紛為由，將運城市陽光文化傳媒有限公司訴至法院，要求其停止侵權并賠償損失500萬元。

但字節(jié)跳動也不示弱，因認為“360搜索”及“好看視頻”利用“抖音”商標擅自進行商業(yè)推廣，抖音以商標侵權及不正當競爭為由，將“360搜索”運營商北京奇虎科技有限公司、“好看視頻”所有者及運營者北京百度網(wǎng)訊科技有限公司、百度在線網(wǎng)絡技術（北京）有限公司訴至法院，要求立即停止侵權及賠償損失500萬元。

理清一下便是，西瓜視頻（字節(jié)跳動旗下）買了好看視頻（百度旗下）的關鍵詞，好看視頻買了抖音（字節(jié)跳動旗下）的關鍵詞。

真是風水輪流轉，不禁讓人感嘆：貴圈真亂！

文章來源于393知產(chǎn)平臺，已獲授權轉載。

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