大家還記得那個仿冒Supreme、與三星合作、實體店開進上海的Supreme Italia嗎？

最近，它在上海的門店倒閉了。

而正牌Supreme在中國的商標注冊又邁入了新一階段，這預示著，這個美國品牌大戰(zhàn)山寨取得了階段性的勝利。

當Supreme成為一種潮流

Supreme是結合滑板、Hip-hop等文化并主要以滑板為主的美國街頭服飾品牌，本意是最高、至上的，誕生于1994年美國紐約曼哈頓。

作為街頭潮牌之王，Supreme不僅是每個熱愛街頭文化的人夢寐以求想得到的“潮物”，保值度之高，它甚至還成了可用作投資的“硬通貨”。

當然，樹大招風，名氣大了招山寨，Supreme也被各種花式山寨。

盜版的鬧劇

Supreme的山寨可謂是花樣百出，從最基本的山寨設計到山寨商標、山寨門店、山寨展臺、山寨CEO……甚至山寨還和大企業(yè)合作！

其中，要數(shù)Supreme Italia尤為惹人注目。

意大利的Supreme是意大利歷史最悠久、規(guī)模最大的黑手黨之一的克莫拉家族創(chuàng)立的。因為正版的Supreme Box Logo在法律層面并沒有商標權，加上在意大利等很多歐洲國家供不應求，所以，Supreme Italia就沿用了正版的商標，自產自足提供Made in Italia的Supreme。

后來，正版Supreme在凱雷集團的加持下在意大利正式向Supreme Italia提起訴訟并取得圓滿勝利。法院判決扣押假貨單品超過十二萬件。

但是這并沒有讓Supreme Italia消失。

2018年，三星在A8s發(fā)布會上宣布跟Supreme推出聯(lián)名進行跨界合作，同時自稱Supreme的CEO在現(xiàn)場。結果被發(fā)現(xiàn)該Supreme其實是Supreme Italia，來自意大利，而真正的Supreme起源于美國。于是消息一出，引起了網(wǎng)友們的狂嘲。最后以發(fā)布道歉公文，并停止與Supreme Italia合作告終。

除此之外，Supreme Italia還在上海開了實體店。

更沒有想到的是，Supreme Italia甚至在中國注冊了商標！也就是說在法律上是名副其實的Supreme！

Supreme的維權之路

盜版在外鬧得沸沸揚揚，正牌Supreme豈能坐視不管。

2019年，Supreme又一次開啟了維權之路，先是向中國官方尋求行政保護，撤銷Supreme Italia在中國的商標所有權；接著，在中國申請注冊一系列與Supreme相關的商標。

而近日，這些商標陸續(xù)初審公告，四舍五入可不就是注冊成功。

盜版商標被撤銷、盜版門店倒閉、正牌商標注冊順利，可以見得，Supreme的品牌保衛(wèi)戰(zhàn)取得了不錯的成績。

本文轉載自393知產平臺，已獲授權轉載。

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