茶飲行業(yè)可能是最容易被山寨的行業(yè)了，不僅被山寨產(chǎn)品，還得被搶注商標(biāo)或者“搭便車”，大眾熟知的一點(diǎn)點(diǎn)、喜茶、鹿角巷、KOI都被山寨得體無完膚，茶顏悅色也不例外，茶顏以沫、茶顏悅澀、茶顏觀色等等，這些都有自己的分店，有的開進(jìn)了大商場(chǎng)，有的直接開在正版對(duì)面。

甚至有一天，“山寨”茶顏觀色竟然起訴“正版”茶顏悅色，說其侵權(quán)自己的商標(biāo)？

茶顏悅色VS茶顏觀色

茶顏悅色是湖南茶悅餐飲管理有限公司（下稱茶悅公司）旗下的茶飲品牌，深受許多消費(fèi)者喜愛，成為長沙當(dāng)?shù)厥浊恢傅木W(wǎng)紅奶茶店，許多人去長沙都會(huì)將其列入打卡名單。而茶顏觀色是廣州洛旗餐飲管理有限公司（下稱洛旗公司）旗下的茶飲品牌。

二者從商標(biāo)名稱到包裝到產(chǎn)品都極為相似，常常讓人傻傻分不清楚。

不過在許多消費(fèi)者心中，茶顏悅色才是正版，茶顏觀色是盜版。不曾想到的是，被認(rèn)為是盜版的茶顏觀色會(huì)起訴茶顏悅色侵權(quán)。

“茶顏悅色”商標(biāo)在茶顏觀色手中

洛旗公司認(rèn)為，旗下的“茶顏觀色”是中國極具影響力的茶館服務(wù)品牌，在特調(diào)茶飲服務(wù)領(lǐng)域具有極高的行業(yè)聲名以及廣泛的消費(fèi)者基礎(chǔ)。而長沙的“茶顏悅色”店鋪在其門頭、店內(nèi)裝飾、茶杯、包裝、小票、紙巾、服務(wù)員的服裝、坐墊等多處，使用了與其注冊(cè)商標(biāo)在形、音、義上非常相似的字樣，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

洛旗公司旗下有一件古早的“茶顏觀色”商標(biāo)，這件商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)于2004年09月22日，2008年03月14日注冊(cè)成功，核準(zhǔn)注冊(cè)在第43類咖啡館; 自助餐廳; 餐廳; 供膳寄宿處; 飯店; 酒吧; 茶館; 養(yǎng)老院; 雞尾酒會(huì)服務(wù); 臨時(shí)食宿處出租等商品上。

這件商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間早于茶悅公司注冊(cè)的任何一件“茶顏悅色”商標(biāo)，于是洛旗公司告茶悅公司是相當(dāng)理直氣壯。

茶顏悅色贏得官司

不過，法院并沒有支持洛旗公司。

從商標(biāo)的角度看，茶悅公司在使用“茶顏悅色”商標(biāo)上，既未超出核定使用的范圍，本身亦與注冊(cè)商標(biāo)“茶顏觀色”不相近似，不易混淆。

從動(dòng)機(jī)上看，這件“茶顏觀色”商標(biāo)并非洛旗公司“親生的”，而是2017年04月17日轉(zhuǎn)讓獲得的，在這之前商標(biāo)并沒有使用，而這個(gè)時(shí)候茶顏悅色已經(jīng)小有名氣。

洛旗公司作為同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，理應(yīng)知曉“茶顏悅色”的知名度，但其仍受讓使用注冊(cè)商標(biāo)“茶顏觀色”，并以此作為權(quán)利商標(biāo)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)“茶顏悅色”提起商標(biāo)侵權(quán)之訴，主觀惡意明顯，違反誠實(shí)信用原則。

最終，法院駁回洛旗公司訴訟請(qǐng)求。

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)才是硬道理

根據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢，“茶顏悅色”商標(biāo)被申請(qǐng)過75次，但至少有一半申請(qǐng)人不是官方。其中有部分來自于洛旗公司的申請(qǐng)，并且還有注冊(cè)成功的。

除了國內(nèi)還有國外，去年茶顏悅色還被曝出海外商標(biāo)被赴韓留學(xué)生搶注，留學(xué)生稱：“我們是為茶顏悅色在海外鋪路?！辈桀亹偵俜奖硎緹o可奈何，稱“對(duì)方此行為合法，我們無權(quán)干涉”。據(jù)了解，目前的韓國茶顏悅色已經(jīng)開店了，甚至海外的美食博主還為此宣傳。

這些商標(biāo)的漏洞主要來自于茶悅公司在一開始僅申請(qǐng)注冊(cè)了43、35、30這三個(gè)類別的商標(biāo)，所以才讓他人有機(jī)可趁。

雖然茶悅公司也采取一番行動(dòng)，例如持續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，例如在自己家的小票上寫：“茶顏悅色官網(wǎng)”和“茶顏招募加盟商”的消息都屬虛假，等我們有錢就去告他們。

但維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的道路上，茶悅公司還是舉步維艱，所以說商標(biāo)注冊(cè)早，以后沒煩惱，茶顏悅色就是一個(gè)非常典型的案例。

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