時(shí)代潮流在飛速流動(dòng)，不管是大企業(yè)還是小企業(yè)都會(huì)有自己的嘗試，有些品牌能做大做強(qiáng)，但有些品牌猶如曇花一現(xiàn)，轟轟烈烈而來，悄無聲息退場(chǎng)。

近日，有消息指出，美的集團(tuán)曾經(jīng)出現(xiàn)一個(gè)叫“mini食代”的品牌系列，但因?yàn)樯虡?biāo)的原因而無疾而終，難道商標(biāo)有這么玄乎？

2016年年初，美的集團(tuán)推出面向年輕人的小家電品牌“mini食代”，為此美的集團(tuán)開啟一系列全網(wǎng)傳播，邀請(qǐng)《奇葩說》熱門選手馬薇薇代言，推出微電影、互動(dòng)H5，聯(lián)合聯(lián)想、城市畫報(bào)、酷開、努比亞等品牌以及各大微博KOL互動(dòng)傳播。一系列動(dòng)作下來，鋪設(shè)面之廣，聲量之大，在當(dāng)時(shí)尤為轟動(dòng)。

然而轉(zhuǎn)眼幾年，江湖中再也不曾見過美的“mini食代”的身影，直到前不久一個(gè)商標(biāo)駁回案件引發(fā)了許多人的思考。

商標(biāo)被駁回

12月30日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院發(fā)布一例裁判文書，表示美的集團(tuán)的第23399105號(hào)“食代mini及圖”商標(biāo)被駁回注冊(cè)。

這件商標(biāo)申請(qǐng)于2017年4月5日，申請(qǐng)注冊(cè)在第11類冰箱；燃?xì)忮仩t；飲水機(jī)；廚房用抽油煙機(jī)；淋浴熱水器；電暖器；電燈；空氣調(diào)節(jié)設(shè)備；水凈化設(shè)備和機(jī)器；個(gè)人用電風(fēng)扇；電炊具；烹飪用電高壓鍋；電熱水壺；微波爐（廚房用具）；熱泵等商品上。

該商標(biāo)因?yàn)榕c眾多商標(biāo)構(gòu)成近似，在2017年12月12日被商標(biāo)局駁回注冊(cè)。

美的集團(tuán)不服，遂參與駁回復(fù)審，失敗，還是不服，于是上訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，但結(jié)果依舊不理想。

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，美的集團(tuán)的商標(biāo)與其中三件引證商標(biāo)，一方面，構(gòu)成在相同或類似商品上的近似商標(biāo)，另一方面，美的集團(tuán)的商標(biāo)是中文漢字“食代”與英文“mini”組成的文字商標(biāo)，三件引證商標(biāo)的文字部分完整包含了中文文字部分，相關(guān)公眾施以一般注意力不容易將其相區(qū)分，故美的集團(tuán)的商標(biāo)與引證商標(biāo)構(gòu)成近似，于是美的集團(tuán)的申請(qǐng)被駁回。

缺失的商標(biāo)

事實(shí)上，關(guān)于“mini食代”這個(gè)品牌，美的集團(tuán)注冊(cè)了不少商標(biāo)。

2015年11月18日，美的集團(tuán)申請(qǐng)了第18361504號(hào)“MINI 食代”商標(biāo)，申請(qǐng)注冊(cè)在11類電飯煲; 電磁爐; 微波爐（廚房用具）; 電燉鍋; 烤箱; 電炊具; 電熱水壺; 飲水機(jī); 淋浴熱水器; 電壓力鍋（高壓鍋）商品上，但至今未注冊(cè)成功。

與第23399105號(hào)“食代mini及圖”商標(biāo)同一時(shí)間注冊(cè)的還有第7類和第21類商標(biāo)，但只有第7類制燈泡機(jī)械商品服務(wù)被予以保留。

2018年8月8日和同月17日，美的集團(tuán)還申請(qǐng)注冊(cè)了第7類、第11類和第21類“迷你食代”商標(biāo)。

其中第7類商標(biāo)僅被核準(zhǔn)注冊(cè)在壓縮機(jī)（機(jī)器）; 制燈泡機(jī)械; 工業(yè)機(jī)器人商品上。

第21類商標(biāo)僅被核準(zhǔn)注冊(cè)在隔熱容器; 廚房容器; 鐵鍋; 烹飪用非電高壓鍋; 陶制平底鍋; 熨衣板; 熨斗架; 電動(dòng)牙刷; 保溫瓶; 烹飪鍋商品上。

可見，在關(guān)鍵的第11類商品類別上，美的集團(tuán)一直沒注冊(cè)成功。

如今，美的集團(tuán)雖然還有生產(chǎn)銷售迷你產(chǎn)品，但“mini食代”這一品牌卻再也不曾出現(xiàn)，于是許多人猜測(cè)是商標(biāo)的原因也合情合理。

雖然美的集團(tuán)官方并未證實(shí)，但在商標(biāo)的道路上，這一條定律是毋庸置疑的——市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行。

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