近日，騰訊推出了拼購電商平臺“小鵝拼拼”。該平臺結(jié)合了種草社區(qū)“小紅書”與社交電商平臺“拼多多”兩種平臺的核心優(yōu)勢，主要功能是拼購，輔以種草形式宣傳商品。

騰訊的坎坷電商路

提起騰訊，不少人會直接聯(lián)想到社交、游戲。但在將近15年的時間里，電商也是騰訊一直堅(jiān)持的夢想。

2005年9月12日，騰訊拍拍網(wǎng)上線。拍拍網(wǎng)使用paipai.com為官網(wǎng)域名，查詢whois可知，該域名注冊于2005年12月，對應(yīng)“拍拍”的雙拼。

2006年3月13日，騰訊拍拍網(wǎng)已經(jīng)擁有700萬用戶，正式進(jìn)入商業(yè)運(yùn)營階段。僅僅百天后，拍拍網(wǎng)進(jìn)入全球網(wǎng)站500強(qiáng)。

2007年，騰訊拍拍的市場份額開始下降。

2011年11月，騰訊電商業(yè)務(wù)高級執(zhí)行副總裁吳宵光披露騰訊電商野心，表示希望在5年內(nèi)成為超級電商平臺。

2012年，騰訊全資收購易迅網(wǎng)，正式宣布成立騰訊電商控股有限公司。

被騰訊收購之前，易迅網(wǎng)啟用的是諧音域名icson.com，后來改為51buy.com，之后，騰訊更是花費(fèi)百萬收購雙拼域名yixun.com作為官網(wǎng)域名。

同年，騰訊推出了QQ網(wǎng)購APP，將易迅加入這一平臺，運(yùn)營相關(guān)品類。

2013年，QQ網(wǎng)購與QQ商城合二為一，以QQ網(wǎng)購作為騰訊電商開放平臺的品牌，使用的域名將統(tǒng)一為buy.qq.com。

2014年，騰訊發(fā)布公告宣布暫停自營電商， 與京東建立合作關(guān)系。

也就是從2014年開始，騰訊開始投資京東、拼多多、唯品會、蘑菇街、每日優(yōu)鮮等電商品牌。

此后很長一段時間，騰訊沒在自營電商方面發(fā)力。通過控股其他電商平臺，其在電商領(lǐng)域已經(jīng)可以分得一杯羹。

就像阿里有個社交夢一樣，僅僅通過收購或投資其他電商平臺不足以撐起騰訊的電商夢想。

2020年4月，騰訊通過小程序及微信公眾平臺推出小鵝拼拼，試圖殺出一條血路，完成自己的夢想。

小鵝拼拼任重道遠(yuǎn)

4月17日，騰訊向商標(biāo)局申請了小鵝拼拼的相關(guān)商標(biāo)，分別在第35類和42類，目前正在等待受理。

查詢whois可知，小鵝拼拼的四拼域名xiaoepinpin.com在騰訊上線當(dāng)日便被注冊，目前已被隱私保護(hù)，無法得知是否騰訊所為，也尚未設(shè)置跳轉(zhuǎn)。

相關(guān)域名xiaoepinpin.cn/.com.cn分別也在今年4月29日及5月2日被注冊，注冊人都為個人。

從騰訊過往為拍拍網(wǎng)（paipai.com），易迅網(wǎng)（yixun.com）準(zhǔn)備域名的情況來看，他們喜愛使用國人便于記憶與輸入的品牌拼音域名，由此我們推測，xiaoepinpin.com有較大概率已被騰訊注冊。

目前在拼購領(lǐng)域，不論是京喜還是拼多多，也都偏愛拼音域名。

京喜官網(wǎng)上線前，京東就已拿下對應(yīng)的雙拼品牌域名jingxi.com/.cn/.com.cn。

拼多多官網(wǎng)啟用的是三拼域名pinduoduo.com，與其平臺名稱直接掛鉤。

拼音域名對這類拼購平臺而言，足夠接地氣，方便消費(fèi)者的輸入和記憶，這對于網(wǎng)站宣傳和推廣來說，都將起到不小的作用。

騰訊此次是否依然會選擇拼音域名，啟用xiaoepinpin.com作為小鵝拼拼官網(wǎng)，讓我們一起拭目以待。

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