從人手一部智能手機到移動互聯(lián)網(wǎng)的大爆發(fā)，再到如今移動應(yīng)用的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)也徹底翻身?；ヂ?lián)網(wǎng)與線下傳統(tǒng)行業(yè)的融合已經(jīng)不是簡單的“線下進(jìn)軍線上”的模式，線上早就開始力挺、進(jìn)駐線下，各類行業(yè)對各種O2O運營模式的大舉嘗試，也無不風(fēng)風(fēng)火火如火如荼地進(jìn)行著。

在App應(yīng)用不斷發(fā)展和擴張的時候，微信小程序也出現(xiàn)了。企業(yè)開發(fā)APP可以開辟全新的營銷推廣手段，而無需安裝卸載的微信公眾號/小程序，也同樣可以作為互聯(lián)網(wǎng)營銷的入口。

問題來了，對于傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)，到底該pick App，還是微信小程序呢？面對這一讓眾多企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者的入門疑惑，喜望建議您先考慮以下10個問題。

01開發(fā)成本

App的開發(fā)成本是微信公眾號/小程序的2倍。

App開發(fā)最基本的配置需要“產(chǎn)品經(jīng)理+iOS前端+Android前端+服務(wù)器端開發(fā)+web前端開發(fā)+測試工程師”，而微信小程序與之相比，無需分別針對iOS和Android編寫兩套代碼，所需的開發(fā)人員更少，基本配置只需要“產(chǎn)品經(jīng)理+前端+服務(wù)器端開發(fā)+測試工程師”。

微信小程序比原生app開發(fā)周期更短。一般來說，微信小程序開發(fā)周期為1~2個月，而APP開發(fā)周期為3~6個月。

02功能

App的功能要比微信公眾號/小程序強大很多，只要你想到的都可以開發(fā)出來，相當(dāng)于可以實現(xiàn)完整的功能。

對于微信公眾號/小程序來說，僅限微信提供的接口功能，例如硬件對接、聊天、直播、各種交互效果，以及其他第三方接口等很多功能都不能滿足。但若只是做展示型、電商型的功能，微信公眾號/小程序就足夠了。

03支付方式

微信公眾號/小程序只支持微信支付，App支持微信、支付寶、銀行、第三方支付接口接入。

04用戶

從用戶體驗來講：App是一個獨立的軟件，它的用戶體驗是最好的。而小程序只能算是微信App其中的一個小應(yīng)用，想要微信小程序跟App一樣流暢，從技術(shù)上來說是不可能的。App在個性化的功能和交互方式上，在面向操作系統(tǒng)的底層性能優(yōu)化，對離線數(shù)據(jù)的支持，都比小程序更強大。

從用戶粘性來講：微信公眾號/小程序是即用即走，不打開 “公眾號”和“我的小程序”，可能用戶并不會記得，所以小程序?qū)τ谟脩舻恼承圆蛔恪?strong>而App是用戶下載到自己的手機桌面上，若不特意卸載便會一直保存，粘性比微信公眾號/小程序強很多。

05推廣

從首次推廣拓客來講：微信公眾號/小程序推廣比App要快，成本低一些。 從線上病毒式傳播推廣上來講：App的優(yōu)勢也很明顯，可以分享到任何一個平臺，例如qq、微信、微博、支付寶等進(jìn)行線上病毒式傳播。

06后期運營

App更容易監(jiān)測到用戶的使用習(xí)慣、消費軌跡、分享軌跡，后臺可以通過這些數(shù)據(jù)采集，展現(xiàn)平臺的一個運營大數(shù)據(jù)和用戶畫像。App還可以通過后臺推送促銷、新的活動等信息到用戶的手機屏幕上，而這些是小程序所不能的。

07下載時間

微信公眾號/小程序不需要下載，直接搜索關(guān)注，即用即走。而App需要下載到手機上，下載時間根據(jù)App大小和手機網(wǎng)絡(luò)情況而定。

08品牌

從品牌效應(yīng)來講：App有自己的商品圖標(biāo)（icon），用戶將App下載到手機桌面上，平時看到的幾率更多，對于品牌的辨識度就更高。而微信是一個社交app，里面的公眾號或小程序都很雜亂喧囂，用戶存留不足，即用即走，品牌辨識度相比App而言并不高。

從品牌保護(hù)來講：App本質(zhì)上屬于軟件的范疇，也有互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性，所以既可以申請軟著保護(hù)，也可以申請其他類別的知識產(chǎn)權(quán)。App比微信公眾號/小程序的保護(hù)力度更大，門檻更高，防止抄襲的證據(jù)更加充分。

09傳播獲取渠道

App可以在各大平臺、手機廠商、電信運營商的應(yīng)用商店進(jìn)行發(fā)布和線上傳播，但微信公眾號/小程序只能在微信里面?zhèn)鞑ナ褂?#xff0c;渠道較為局限。

10政策風(fēng)險

微信公眾號/小程序不僅受制于敏感行業(yè)，還受制于騰訊公司微信平臺自身的政策（利益沖突、資質(zhì)不夠等）的影響。App目前的法律法案上沒有明確的立法，只要不涉及行業(yè)內(nèi)的規(guī)定（例如網(wǎng)約車安全問題）、黃賭、政治、宗教等因素，不受bat政策的影響。

對于市場目前的線上營銷情況，很多企業(yè)都糾結(jié)于是否要做自己的app或者微信小程序等第三方平臺來增加自己的銷售渠道。的確，它們各有長短，各具優(yōu)勢，但喜望建議：

如果您的需求、商業(yè)模式很清晰，預(yù)算（一般App定制開發(fā)在20~50萬之間）也夠，功能要求高，可直接做App。

如果您的需求不清晰，完全是試驗一下，預(yù)算也不高，那么可以采用微信公眾號/小程序的方式，作為前期的選擇。