誰能想到，關(guān)于邁克爾·喬丹和喬丹體育的商標案件，從2012年到如今，持續(xù)了8年。

近日，關(guān)于喬丹體育的第25類“喬丹及圖”商標被撤銷一、二審判決，這是否對喬丹體育有影響？

邁克爾·喬丹是美國一個籃球傳奇巨星，贏得NBA冠軍無數(shù)，是籃球乃至體育界最具影響力的球員之一，成為許多籃球愛好者的偶像。

而在中國有一家喬丹體育股份有限公司（下稱喬丹體育），成立于2000年，主要從事運動鞋、運動服裝及運動配飾的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

公司的發(fā)展少不了商標，為此喬丹體育名下配備了“喬丹”、“QIAODAN”、“喬丹體育”等一系列商標。這其中就有第6020578號“喬丹+圖形”，這件商標申請注冊于2007年04月26日，2010年04月21日注冊成功，核準使用在25類服裝; 游泳衣; 鞋; 爬山鞋; 帽; 襪; 皮帶(服飾用); 舞衣; 婚紗; 睡眠用眼罩; 防滑鞋底等商品上。

尷尬的是，不僅名字和邁克爾·喬丹一樣，就連商標圖形都與邁克爾·喬丹本人的剪影達成高度相似，頗有搭便車的嫌疑。

2012年，在喬丹體育計劃登陸上交所之際，邁克爾·喬丹以侵害商標權(quán)和姓名權(quán)為由將喬丹體育告上法庭。申請撤銷喬丹體育的78個相關(guān)注冊商標，但是商評委裁定維持喬丹體育的一系列商標注冊。

2015年，北京市第一中級人民法院在一審、二審都駁回了邁克爾·喬丹的訴訟請求。

2016年，最高人民法院宣判，喬丹體育注冊的78個商標中，涉及姓名“喬丹”的3個商標確認違反商標法規(guī)定，予以撤銷。不過，這些違規(guī)商標均是周邊其他類商品的防御性商標。相反，喬丹體育在主營業(yè)務(wù)上使用的4個最主要商標，都得到維持。

2019年，最高人民法院審結(jié)喬丹體育公司商標爭議案，認為商標沒有體現(xiàn)喬丹個人特征，不具有可識別性，因此判決其商標并未損害球星喬丹肖像權(quán)，喬丹再次敗訴。

而最新消息有了反轉(zhuǎn)，最高人民法院重新裁定：關(guān)于喬丹體育第6020578號“喬丹及圖”商標，撤銷北京市高級人民法院（2015）高行（知）終字第1575號行政判決；撤銷北京市第一中級人民法院（2014）一中行（知）初字第9172號行政判決；撤銷原國家工商行政管理總局商標評審委員會商評字〔2014〕第052424號關(guān)于第6020578號“喬丹及圖”商標爭議裁定；由國家知識產(chǎn)權(quán)局對第6020578號“喬丹及圖”商標重新作出裁定。

喬丹體育還好么？

根據(jù)案件最新結(jié)果，喬丹體育有可能失去與核心業(yè)務(wù)密切相關(guān)的25類“喬丹及圖”商標。

針對此事，喬丹體育發(fā)博稱：該判決不會影響公司現(xiàn)有商標的正常使用，也不會對公司的正常經(jīng)營構(gòu)成影響。

事實上，商標案對于喬丹體育的影響并不小。

一個是體育明星，一個是體育品牌，商標案這一出，消費者更多偏向于支持邁克爾·喬丹，認為喬丹體育是山寨，這使得喬丹體育塑造起來的品牌形象遭受非議。

除此之外，和喬丹體育同一批的品牌特步、361度、安踏都在2010年前完成IPO，現(xiàn)如今都發(fā)展態(tài)勢良好。而喬丹體育原本可以成為“A股體育品牌第一股”，卻由于商標案件錯失良機。

雖然最近幾年，喬丹體育積極展開了品牌重塑行動。一方面，喬丹體育對商標做出調(diào)整。另一方面，喬丹體育頻頻贊助體育大賽，利用賽事平臺傳遞品牌形象。

但商標之事不可小覷，未來喬丹體育又將如何行動？

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